2023新媒体蓝皮书发布新媒体未来发展十大展望

7月21日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》（以下简称新媒体蓝皮书）。新媒体蓝皮书全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

短视频行业向“三足鼎立”转变

新媒体蓝皮书显示，2022年，中国短视频行业“两超格局”稍有变化，抖音、快手的领跑地位虽依旧稳定，但微信视频号也高歌猛进，“两超多强”向“三足鼎立”转变。

2022年，抖音与快手之间的竞争逐渐白热化，虎年春节和北京冬奥会拉开了二者“流量争夺战”的序幕。微信视频号加入短视频竞争战局之后，后来者居上，跻身第一梯队，推进抖音、快手“两超多强”格局的调整，朝着“三足鼎立”的方向发展。微信视频号凭借强大的用户基础，打通微信生态间的用户流转，聚合公域与私域流量。目前，微信视频号活跃用户规模突破8亿，微信视频号中抖音用户活跃渗透率达59.2%、快手用户活跃渗透率达30.8%。微信视频号与抖音、快手形成了“三足鼎立”的竞争格局。

此外，微博、小红书等上线短视频功能后，凭借强社交、强互动的模式表现出强劲势头，在以抖音、快手为首的“两超多强”向以微信视频号强势发力为特征的“三足鼎立”的动态转向过程中，社交媒体平台也纷纷抢占短视频市场。短视频行业竞争日趋激烈，促使各大平台不断进行功能优化、拓展功能领域、实现功能演进，抢夺受众的注意力资源。

新媒体未来发展十大展望

新媒体蓝皮书发布了中国新媒体发展十大未来展望。

——智慧城市建设打通基层治理链条。从数字城市走向智慧城市，后者不仅推动服务型政府的形成，更从民生、公共安全、工商活动等多个角度打通基层治理的各个环节，构建社会综合治理的便捷路径。

——数字经济成为经济结构转型的主要方面。针对特定群体的新业态成为数字经济发展的行业风口，如适应老年人群体的“银发经济”、对应年轻人的“Z世代经济”等。

——新媒体内容生产更加垂直细分。技术为内容表现形式持续赋权，增强内容观感，提升内容的传播力、影响力。

——区域一体化建设助力全媒体传播体系格局。目前，我国在建立健全县级融媒体中心的基础之上，狠抓地市级融媒体中心建设，增强全媒体传播体系中的“腰部力量”，形成具有规模效应和品牌效应的地区品牌。

——媒体融合规范化程度更高。我国媒体融合发展已从“野蛮生长”转变为规范化、标准化运营。传媒产业在转型升级发展的同时，也不断细化内容，构建体系化、科学化的媒体融合范式。

——主流意识形态与网络舆论空间治理加强。数字化进程加速网络空间意见流动，滋生如网络暴力、网络谣言等互联网乱象，同时各级别媒体融合进展存在差距，舆论引导能力仍有待提升。

——全媒体传播人才培养成果显著。我国人才结构不断调整优化，应加强“专业+技术”双重人才培养，提升新媒体人的舆论感知力和内容创造力，增强融媒体中心的综合实力。

——文化产品更具中国文化特色。我国不断增强文化产品的创作活力，实现内容创新、形式创新和管理机制创新“三位一体”，利用数字化技术赋能优质文化走出去。

——融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式。我国融媒体产业合作规模持续扩大，不断与多元领域形成群体合力，增加经济效益，增强内容水准，拓宽业务范围。

——国际网络安全问题亟待关注。我国提出构建“网络空间命运共同体”，呼吁世界各国在数据安全、信息保护、跨境流动等领域坦诚交流，共同构建开放包容的国际网络环境。

新媒体产业呈现四大趋势

随着我国对互联网平台常态化监管政策的施行，互联网平台将朝着规范、健康的方向发展，并持续开拓海外市场。新媒体蓝皮书认为，人工智能产业随着ChatGPT的爆火开始复苏，新媒体产业数字化趋势进一步加强。

互联网平台监管进入常态化阶段。自2021年国家出台一系列互联网监管政策以来，我国对互联网平台的监管政策不断更新、完善。2022年7月，中共中央政治局召开会议，再次强调“常态化监管”，鼓励资本在公平竞争和高质量发展的基础上进入。2022年3月，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行，我国积极布局人工智能领域法律体系与制度建设。可以预见，我国对互联网平台的常态化监管预期在一定时期内相对稳定。

互联网公司继续向海外市场纵深挺进。其一，互联网公司“出海”进程加速。2022年，互联网大厂在海外上线的非游戏类产品有30多款；跨境电商发展势头迅猛。中国出口贸易的强劲态势促进了跨境出口电商的持续发展。其二，游戏行业“出海”前景广阔。

ChatGPT资本活跃度上升，人工智能产业复苏。ChatGPT是一款由人工智能研究实验室OpenAI发布的自然语言处理工具，其爆火后，我国头部互联网公司争相入局，我国人工智能产业迎来复苏契机，在5G基础技术和国家政策等的加持下，人工智能产业将进入爆发式增长阶段。

新媒体产业数字化趋势明显。其一，新媒体发展与数字中国建设紧密结合。近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。其二，数字经济和实体经济加速融合。传媒产业积极推进数字化改造，提高数字经济比重，产业数字化趋势明显。传统媒体的策划、采编、发布将向集云计算、大数据、5G技术于一体的全周期升级，同时打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构。媒体行业不断整合互联网思维，推动传统广告模式朝着电商广告、信息流广告等以流量转化为导向的广告经营新模式发展。

（原标题：2023新媒体蓝皮书发布——新媒体产业数字化趋势明显）