南京演出市场为何这么火？南京市

一票难求、场场爆满的场景屡屡上演

南京演出市场为何这么火？

□ 南京日报/紫金山新闻记者 邢虹

7月21日至23日，2023·南京音乐剧节重磅演出项目——法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》在南京保利大剧院连演5场，场场爆满。这样的场景，今年以来在南京各个大剧院、小剧场以及各种演出场所屡屡上演。

据初步统计，2023年上半年，全市演出剧目448部750场，观演人次约16万，其中外地游客占了相当的比例，“看演出到南京”成为很多观众的共识。“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

全国居前列，多元丰富演出让网友直呼“羡慕”

“羡慕这个词，我已经说累了。希望其他地方也可以学一学南京。”这是一位网友年初在小红书上发的热帖。引发这位网友羡慕的，正是法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》南京演出定档的消息。作为2023年第一个开票的海外原版项目，该剧南京站4月开票时，就一票难求，创造5场演出5分钟售罄的优异票房成绩。至今，每有重磅演出在南京定档、开票，还会有源源不断的网友翻出这个帖子，跟帖表示“确实太羡慕”。

今年以来，南京演出市场好戏不断，涵盖演唱会、音乐会、话剧、歌剧、儿童剧等多元化的演出类型，而且几乎场场火爆。

今年3月至4月，紫金文化艺术节小剧场单元（第二届）拉开大幕，随后，“南京新剧荟”、首届全国小剧场戏剧“紫金杯”优秀剧目展演接踵而至，南京戏剧节、2023南京文化艺术节等拉开大幕，魔术儿童剧《我是哪吒》、情景组歌《雨花台——信仰的力量》、京剧《梅园往事》、越剧《红楼梦》、话剧《惊梦》、舞剧《孔子》、京剧《沙家浜》、沉浸式互动科学秀《高能科学秀》等陆续上演。不仅本地院团献上精彩演出，国家大剧院合唱团、中央芭蕾舞团、上海话剧艺术中心、浙江小百花越剧团、深圳歌剧舞剧院、内蒙古艺术剧院等外地知名院团也纷纷来宁。

明星演唱会和年轻人喜爱的音乐节更是接连不断。李荣浩、张信哲、任贤齐、张杰、汪苏泷……“五月天”演唱会南京站也即将开票，全国各地观众已经进入“抢票”模式。2023年已官宣的演唱会举办城市，上海53场居首，南京以52场排名第二。长江潮音乐节、咪豆音乐节等大型音乐节纷至沓来，均异常火爆。

相关数据显示，2023年第一季度，我市演出数量、观演人次、上座率和票房，较2022年同期分别增长55.6%、73.9%、82%和38.9%；第二季度，我市剧目演出数量、观演人次、上座率和票房，较2022年同期分别增长60%、68.5%、73.3%和55.9%。

“南京演出市场的繁荣程度可以在全国排前三前四。”南京戏剧节主办方之一、南京蓝色天际文化传媒公司负责人吴玮玮表示。

“看演出到南京”，“政策红包”拉动城市消费

让网友羡慕的，是南京不但精彩演出多，很多演出买票还能享受补贴。

7月22日晚，安徽观众乔一山带着爸爸妈妈和爷爷奶奶一起走进江苏大剧院观看由北京京剧院带来的现代京剧《沙家浜》。该剧是2023南京文化艺术节“主题文艺精品展演”板块的剧目之一，享受南京市文旅消费政府补贴。“原价280元一张的票，因为有补贴花196元就买到了，我们全家5个人买5张票，省了不少钱呢，太划算了。”

文旅消费补贴发放的“政策红包”，让众多观众真金白银得实惠，尽享艺术盛宴。自2017年以来，南京市文旅消费政府补贴剧目持续精准“滴灌”。截至2023年6月，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出24批次848部1504场，累计已完成演出638部1108场，实现演出总票房约3.5亿元，补贴金额约6600万元，观演人次约107万。2023年上半年，文旅消费已完成2批次剧目评审工作，共评选出政府补贴剧目81部149场，2023年1月至今，已演出66部106场，观演人次约8.9万。

南京文旅消费政府补贴既直接带动演出剧目等文化消费，又拉动了旅游市场，形成以文促旅、文旅融合的良好效应。数据显示，文旅消费补贴剧目中，跨城观演人次约为30%，“看演出到南京”成为很多观众的共识。“去北京看演出太远，来南京非常方便。”乔一山告诉记者，“这次来南京，我们全家看演出，顺便过周末。几个著名的景点都逛了逛，还吃了很多南京美食。南京现在真是太热门了，幸亏我提前订好了酒店。”

据不完全统计，“政策红包”直接拉动演出市场消费比为1:6.5，间接拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1：12.1。

“文艺赋能，推动城市可持续发展。这是我们近年来一直努力的方向。”吴玮玮说。

观众和剧目双向奔赴，演出产业链形成良性循环

演出市场的火爆，也相应对从业者提出了更高要求。

吴玮玮用“喜忧参半”来形容自己的心情。“喜的是大家对演出消费的愿望还是很强烈的，给我们也增添了很多信心。忧的是经过这几年，大众消费的目的性更强，对剧目的要求更高了。好的项目会一票难求，但是稍微差点的项目，销售情况可能反而还不如以前。”他表示，新的挑战已经摆在面前，必须全力以赴去做好。

“我们最直观的体会不光是观众的数量在增加，观众本身的观演素质、品鉴能力、欣赏水平也越来越高。”南京星空剧场主理人范晔表示，要选择更多的优质作品登上舞台，“要让大家愿意一次两次更多次地走进剧场，为剧目和观众的双向奔赴搭建一个好的平台。”

演出市场火了，更多观众走进剧场，又会激发创作者的动力。

近日，南京市京剧团出品的新编京剧《进京》正式建组。该剧将于今年9月在江苏大剧院首演，随后进京演出，并将沿大运河城市一路巡演。南京市京剧团团长王珏信心满满：“国粹京剧要守正创新，我们将用年轻观众喜爱的审美方式和传播途径，力争打造一部精品。”

首届“金陵剧本奖”作为我市2023年度重点打造的全国性文化品牌活动，5月起在全国范围内开启剧本征集。据相关负责人介绍，目前投稿情况远超预期。“南京整个的演出市场产业链发展得非常好，从源头的创作出品开始，到本地剧目和引进剧目的演出，以及去外地巡演等方面，都在形成良性循环，这就会进一步让演出市场更加繁荣、更富有生机。”