高温驱动订单火爆 多家家电公司业绩亮眼小家电

◎记者 卢梦匀

黑电及小家电板块由于消费观念和消费结构的转变，整体处于复苏态势。相关公司专注修炼内功，积极调整产品结构及营销策略，深入挖掘降本空间，通过智能化、精品化的新品拉动业绩稳步增长。

订单不断 智能增色

奥维云网的分析报告表示，空调内销市场受宏观和消费环境好转以及高温天气等因素影响，表现火热，高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。加上直播带货等新型商业模式的带动，今年“6·18”大促家电零售强劲，智能便捷的空调、冰箱等产品销售表现良好。

记者从权威部门监测数据中发现，上半年空调市场产销双增长，生产9281万台，同比增长14.0%；销售9090万台，同比增长11.9%。其中，内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

长虹美菱预计上半年净利润3.20亿元至3.80亿元，同比大增430.02%至529.40%。公司表示，国际冰箱（柜）、洗衣机产业方面，在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下，接单及发货大幅增加，洗衣机产业快速拓展；国内空调产业紧跟市场及各地气候特征，提前布局市场。

记者注意到，白电行业高增长的驱动因素正在发生变化。国家统计局的数据显示，上半年，实物商品网上零售额同比增长10.8%。奥维云网分析师认为，渠道端线上结构占比持续提升，品牌和平台方探索渠道融合，注重提升用户体验；随着国内消费出现分化，空调的产品结构也出现分化，线上高性价比挂机需求扩容。

记者发现，在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

精修内功 优化结构

由于消费理念和消费结构的转变，相较于白电板块的高增长，黑电以及小家电板块景气度并不是特别高，处于弱复苏的状态，多家公司上半年业绩分化明显。

深康佳A表示，国内彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响，上半年市场规模恢复不及预期。在产品和销售端，大板、高刷、新型显示等高频需求逐步增长，上市公司的营销策略正处于调整期，彩电业务销售规模及毛利总额受到了一定影响。

奥维云网研报指出，国内彩电行业开始在产品精细化、渠道碎片化等方面深度延伸，消费者从追求性价比转向质价比，“悦己”“健康”等消费偏好显现。彩电在高清晰画质、极致大屏等硬件技术上不断进行提升的情况下，以智能发展为根本，重塑人机交互方式。而小家电则向精致化、专业化、健康化的品质升级。

海信视像对此感受颇深：“在电视行业竞争格局优化的背景下，公司产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升。”

记者了解到，小家电品牌面临的挑战仍然比较大。随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景的不断挖掘，寻找下一个趋势新品变得越来越难。

在业界看来，小家电行业面临的不确定性既是挑战也是机遇。根据消费者的偏好及未来变化趋势，小家电应向精致化、专业化、健康化的方向升级，精修内功、调整结构，谋求更大的发展。