椰子鞋重新上架、入账另算，阿迪达斯指控侃爷非法挪用7500万美元资金阿迪达斯

记者｜覃思悦

当地时间2023年7月24日，据福布斯等报道，阿迪达斯向当地法院提起了诉讼，指控美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）非法挪用了7500万美元的Yeezy（椰子）品牌营销资金。

知情人士称，阿迪达斯要求侃爷返还7500万美元（约合5.37亿元），这笔钱并未用于Yeezy品牌营销业务。此外，该案件已经于不久前举行了听证会。

很多人认为，德国品牌和侃爷之间的矛盾爆发于阿迪达斯与Yeezy“割席”之后，但事实并不如此。实际上，双方之间的意见不合由来已久。

侃爷主理的Yeezy系列最早是和美国运动品牌巨头耐克携手，直到2013年才转投阿迪达斯。阿迪达斯于2015年推出的Yeezy Boost系列帮助品牌热度飙升，Yeezy成为了风光无限的鞋圈“顶流”之一。

双方的合作也因此被看作是双赢：阿迪达斯凭借Yeezy系列销量大涨，侃爷背靠阿迪达斯再次打响个人品牌的知名度，同时还能获得一笔不菲的版权费。

2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，占阿迪达斯总销量的7%。而侃爷从中获得了1.91亿美元的版权费。

据彭博社的报道，投资界对于Yeezy品牌的估值一度达到40亿美元。

自家品牌卖得如此红火，侃爷开始谋求更多东西，比如成为德国品牌的正式高管。

2020年，侃爷曾要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作。但阿迪达斯官方并未回应该言论，这一要求最终也不了了之。

2022年9月，双方合作解除前的一个月，侃爷在个人社交媒体平台上发表了多条内容吐露对阿迪达斯的不满，其中不乏“依法摧毁阿迪达斯管理层”这样的言论。

彼时就有不少外媒猜测，侃爷和阿迪达斯之间的矛盾已经到了不可调和的地步。

侃爷当时称，阿迪达斯想要花10亿美元买下他所拥有的Yeezy股份，但他并不同意。不过，双方的争执很快就被侃爷种族歧视言论引起的争议浪潮打断。

一时间，美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）以及阿迪达斯都宣布与侃爷“断交”。

按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同要到2026年才会到期。合作突然解除造成的损失对于阿迪达斯来说是惨重的。

2022年全年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比仅微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。同时，价值高达13亿美元的Yeezy库存也成为了德国品牌的“烫手山芋”。

5月31日，在与侃爷达成一致后，阿迪达斯中国正式重启Yeezy系列的销售。按照官方公布的信息，重启销售获得的部分收益将捐赠给公益组织和机构，用于支持中国的体育及文化事业发展。

不过，此番双方对簿公堂的消息传出，也透露了阿迪达斯的态度：尽管Yeezy继续上架销售，但其他的账，还是得另外算清楚。