多巴胺色彩席卷夏日，线上彩妆销售走高唯品会

今年夏天，多巴胺成为互联网最热门的关键词之一。素人博主、明星网红争相在社交媒体上发布以“多巴胺”为主题的造型内容，截至发稿前，小红书#多巴胺#话题浏览量达到3.5亿，抖音#多巴胺女孩穿搭#话题的播放次数达到111.6亿次，主打明亮缤纷、热烈鲜艳的色彩席卷了这个夏日。

同样与“多巴胺”强关联的还有彩妆。随着“多巴胺彩妆”热度蹿高，唯品会等电商平台上的彩妆商品销量也一路攀升。唯品会相关负责人介绍，随着近两个月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妆”等关键词搜索数据激增，平台彩妆品类整体销售额同比增长近14%，其中腮红、口红、眼影等品类增幅明显，销售额同比均呈倍数增长。

7月25日，唯品会发布唯美榜之《彩妆卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妆单品榜Top 10》，基于平台销量、用户反馈、流行趋势等多维度数据分析，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出上榜品牌及产品，揭晓当季趋势爆款，为消费者提供实用的消费参考。

品牌榜显示，雅诗兰黛、卡姿兰、花西子、圣罗兰YSL、美宝莲、珂拉琪等多个品牌入选，粉底、眼妆、腮红和唇妆是打造多巴胺妆容的关键，一些彩妆优势突出的品牌销售额显著上涨。

炎炎夏季，消费者对持久不脱妆、防水防汗的底妆产品更为青睐。单品榜显示，“老牌网红”CPB黑长管妆前隔离乳和“新晋网红”欧莱雅黑胖子气垫均榜上有名，平台数据显示，近两个月，两者销售额分别同比增长82%和173%；元气唇色也是多巴胺妆容必不可少的一环，根据销售数据，阿玛尼红管臻致丝绒哑光唇釉405色和圣罗兰YSL小金条口红 21 色最受消费者欢迎。

事实上，得益于彩妆天然的色彩属性，一些新锐品牌紧跟潮流，将多巴胺元素运用到产品设计中，在用色上面做文章、打破常规，增加大胆的配色以满足多元需求。有业内人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平价彩妆、平价服饰迎来了一波流量、销量暴涨。受话题影响是一方面，（消费者们）在实现‘穿搭自由’的同时，也在满足自身补偿性消费的购物心理。”

新锐设计师彩妆品牌酵色推出了与朱德庸漫画《涩女郎》联名的“粉红之力”系列彩妆，含口红、面部多用膏及16色眼影盘等产品，充满多巴胺元素的颜色碰撞获得消费者喜爱，该系列近期在唯品会上的销售增势显著。彩妆品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，备受年轻人青睐，近两个月，该品牌在唯品会的销售额同比增长超过5倍。

值得一提的是，随着男性美妆护肤意识增强，男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示，近两个月，男性彩妆产品销售额同比增长超过300%，其中，素颜霜、遮瑕膏、眉笔是男士最爱购买的彩妆单品。此外，男士发际线粉需求增长迅猛，多款发际线粉产品销售额呈倍数增长。

唯品会美妆负责人表示，如何吸引消费者的兴趣，做消费者情绪价值的提供者，是平台和品牌都需要思考的问题，平台和商家都需要调动消费者的“多巴胺”，为消费者提供更多购物选择。

通讯员 桢雯

校对 王菲