多巴胺色彩席卷夏日,线上彩妆销售走高唯品会

今年夏天,多巴胺成为互联网最热门的关键词之一。素人博主、明星网红争相在社交媒体上发布以“多巴胺”为主题的造型内容,截至发稿前,小红书#多巴胺#话题浏览量达到3.5亿,抖音#多巴胺女孩穿搭#话题的播放次数达到111.6亿次,主打明亮缤纷、热烈鲜艳的色彩席卷了这个夏日。

同样与“多巴胺”强关联的还有彩妆。随着“多巴胺彩妆”热度蹿高,唯品会等电商平台上的彩妆商品销量也一路攀升。唯品会相关负责人介绍,随着近两个月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妆”等关键词搜索数据激增,平台彩妆品类整体销售额同比增长近14%,其中腮红、口红、眼影等品类增幅明显,销售额同比均呈倍数增长。

7月25日,唯品会发布唯美榜之《彩妆卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妆单品榜Top 10》,基于平台销量、用户反馈、流行趋势等多维度数据分析,从近千个品牌、近十万款热销单品中选出上榜品牌及产品,揭晓当季趋势爆款,为消费者提供实用的消费参考。

品牌榜显示,雅诗兰黛、卡姿兰、花西子、圣罗兰YSL、美宝莲、珂拉琪等多个品牌入选,粉底、眼妆、腮红和唇妆是打造多巴胺妆容的关键,一些彩妆优势突出的品牌销售额显著上涨。

炎炎夏季,消费者对持久不脱妆、防水防汗的底妆产品更为青睐。单品榜显示,“老牌网红”CPB黑长管妆前隔离乳和“新晋网红”欧莱雅黑胖子气垫均榜上有名,平台数据显示,近两个月,两者销售额分别同比增长82%和173%;元气唇色也是多巴胺妆容必不可少的一环,根据销售数据,阿玛尼红管臻致丝绒哑光唇釉405色和圣罗兰YSL小金条口红 21 色最受消费者欢迎。

事实上,得益于彩妆天然的色彩属性,一些新锐品牌紧跟潮流,将多巴胺元素运用到产品设计中,在用色上面做文章、打破常规,增加大胆的配色以满足多元需求。有业内人士表示:“多巴胺穿搭火了之后,平价彩妆、平价服饰迎来了一波流量、销量暴涨。受话题影响是一方面,(消费者们)在实现‘穿搭自由’的同时,也在满足自身补偿性消费的购物心理。”

新锐设计师彩妆品牌酵色推出了与朱德庸漫画《涩女郎》联名的“粉红之力”系列彩妆,含口红、面部多用膏及16色眼影盘等产品,充满多巴胺元素的颜色碰撞获得消费者喜爱,该系列近期在唯品会上的销售增势显著。彩妆品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆,以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”,备受年轻人青睐,近两个月,该品牌在唯品会的销售额同比增长超过5倍。

值得一提的是,随着男性美妆护肤意识增强,男士对彩妆的需求增长迅速。唯品会数据显示,近两个月,男性彩妆产品销售额同比增长超过300%,其中,素颜霜、遮瑕膏、眉笔是男士最爱购买的彩妆单品。此外,男士发际线粉需求增长迅猛,多款发际线粉产品销售额呈倍数增长。

唯品会美妆负责人表示,如何吸引消费者的兴趣,做消费者情绪价值的提供者,是平台和品牌都需要思考的问题,平台和商家都需要调动消费者的“多巴胺”,为消费者提供更多购物选择。

通讯员 桢雯

校对 王菲

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上一篇 2023-07-25
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