让理性消费与市场良性互动性价比

2023年上半年，理性消费逐渐成为主流，深刻影响了消费市场的发展和变化。数据显示，越来越多消费者在购物前会搜集商品的成分、功能等资料。这就要求相关商品具有较强核心竞争力，技术指标过硬，能够满足消费者的各种需求。

与理性消费相对的是“野性消费”、盲目消费、面子消费等。消费者盲目跟风，给了无良商家浑水摸鱼、牟取暴利的机会。诸如商品过度包装，炒作烟、酒、茶等投资性商品等等，都是无良商家利用消费者非理性心理，从中煽风点火，狠宰一刀。

如今，理性消费成为主流，消费者更重视性价比、追求性价比，物美价廉成为商品的最强“竞争力”。为攀比、面子而生的商品与服务，变得乏人问津。这无疑是一桩好事，能倒逼消费市场加速回归理性和有序。

理性消费逐渐成为主流，除了是消费者意识的“觉醒”，与消费市场健康有序发展也有密切关系。比如近年针对商品过度包装乱象，相关部门加强了监管力度，各种规章制度得到完善，乱象得到了较好遏制，无良商家钻“包装营销”等空子的机会少了，理性消费才能得以安放。

现实中，理性消费好处多多，比如有利于减少浪费，促进可持续消费、绿色消费。对消费者来说，理性消费能减轻经济负担和心理压力，避免成为无良商家的“韭菜”，既有利于养成良好的消费习惯，也能为社会节约资源。对规范经营、诚信为本的商家而言，这也是一个公平竞争、大展拳脚的机会。

但也要看到，“野性消费”、盲目消费、面子消费等非理性消费仍有一定市场。比如在餐饮领域，因面子原因造成的浪费仍较为严重，还需继续引导。对于非理性营销，要持续进行必要约束，让更多商品在“潮起潮落”中经受住市场考验，让市场发挥去劣存优的作用。

理性消费是消费市场成熟与否的“晴雨表”。面对新变化、新趋势，制造商、零售商、平台企业应该如何行动、顺势而为？作为商品与服务的供应方，要主动顺应潮流，抓住机会，积极适应消费转型升级，不断提高商品质量、持续做好相关服务，从供给侧提升消费体验，从而赢得消费者青睐，在市场站稳脚跟。

规范、有序的市场，能促进理性消费。两者相辅相成，形成良性循环、良性互动，方能共同营造健康有序的消费环境。