对话特步集团CEO丁水波：特步和世界大学生运动会的渊源由来已久特步

即将在成都盛大开幕的第31届世界大学生夏季运动会，将给企业带来什么样的新机遇和商机？红星资本局日前就此对话了成都大运会官方合作伙伴——特步集团的董事局主席兼CEO丁水波，以下为对话全文：

红星资本局：特步作为成都大运会的官方合作伙伴，是如何在众多体育品牌中，和大运会彼此进行了选择？

丁水波：体育强则中国强，国运兴则体育兴。成都大运会对展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神具有重大而深远的意义。

一直重视和深耕青年运动市场的特步，和世界大学生运动会的渊源由来已久。其实早在12年前，特步作为大学生代表团的服装供应商，就登上了深圳世界大学生运动会的舞台，展示了身为民族运动品牌的专业品质。十二年间，特步推动数字化革新，通过融入青年、洞察趋势，携手中国青春力量共同成长，不仅持续支持中国马拉松事业，还关注全民运动、创办跑步节、推出“国人竞速”激励计划，助力年轻一代体育素养的不断提升。

十二年后，在全世界大学生的最高竞技舞台上，特步再次肩负大国品牌的使命和责任，牵手成都大运会，让世界看见新一代青年人的青春风采。

红星资本局：作为创立20多年的运动品牌，特步希望借大运会的机会，让来自全球的运动员和观众看到怎样的特步？

丁水波：参与大运会是特步向世界展示企业形象的一个重要窗口。特步作为成都第31届世界大学生夏季运动会官方合作伙伴，打造专属于成都大运会的服饰名片，以期与更多怀揣“非一般”梦想的年轻人相约成都，共同圆梦，成就梦想！

目前，特步集团品牌矩阵除了特步主品牌和儿童品牌之外，还拥有高端跑步品牌索康尼、户外登山品牌迈乐、专业网球运动品牌盖世威和城市机能风潮流品牌帕拉丁等四个国际新品牌，形成大众运动、专业运动、时尚运动三个不同定位的运动群。

特步将通过成都大运会打造独特的文化名片，向世界展示中国品牌的自信，让世界看到年轻的力量。

红星资本局：现在的体育氛围有什么变化，特步的感受是怎么样的？这给企业提出了哪些新要求？

丁水波：2012年至今，中国体育产业开启了飞速发展的新阶段。从增速上看，我国体育产业的增长速度已经高于GDP的增长速度。可以肯定的是，随着我国经济社会的高质量发展和公众健康意识的提高，加上“健康中国”国家战略的大力支持，人们对体育的需求日益增长，全民健身热潮兴起，体育产业和体育消费已经成为拉动经济新的增长点。

这意味着，我们作为民族品牌，要发挥责任与担当，更好地满足消费者对美好生活的需要。特步是消费品牌，也是多品牌、集团化运营的体育用品品牌。我们的主品牌特步持续深耕跑步领域十多年，不仅成为了中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，也在不断完善跑步生态圈，去年9月发布的全新品牌战略定位“世界跑鞋中国特步”更强调了聚焦跑步赛道，瞄准全中国超3亿的跑者群体。

未来，特步将继续聚焦跑步，稳扎稳打，从产品升级、渠道升级和跑者服务升级三方面入手，聚焦打造最适合中国人的世界级跑步产品，把更好的产品提供给国民。未来10年，特步还将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持。我们的几个国际新品牌，也将在专业运动、时尚运动领域持续发力，满足消费升级新需求。

红星资本局：特步的特咖啡首店选址成都，成都对特步而言意味着什么？未来会在成都继续哪些尝试？

丁水波：咖啡代表着年轻人的一种生活态度，我们尝试咖啡专区服务主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者的沉浸式体验需求，与Z世代消费者沟通对话。究根结底，是为主业务创造生活场景，以场景化的方式吸引年轻人进来更好地体验品牌。目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点。

成都是一个充满活力的新一线城市，不仅拥有深厚的历史文化，而且更重要的是时尚之都。这也是我们将第一家试点开在成都的原因之一。近年来，成都积极响应全民健身计划，创办世界赛事名城，承办了诸如世乒赛、大运会等众多世界顶级赛事。这对作为体育运动品牌的特步来说，意味着更多的机会。

2020年7月，特步正式签约成为成都大运会第一层级赞助企业，一直以来持续支持成都马拉松、在成都创办跑者俱乐部、全面助力各种全民健身运动，同样也成为成都世界赛事名城建设坚实的“合伙人”。同时以此为契机，为消费者带来升级消费体验。

我相信，随着大运会的召开，特步会在消费者中建立更多的影响力，后续我们也会去强化消费者的这种心智，不断精细化开拓和运营成都乃至川渝地区的市场。

红星新闻记者 程璐洋 俞瑶

编辑 杨程