广东是买彩票第一大省，为什么越来越多人想中大奖？

随着年轻人购彩比例不断提升，一定程度上也促进了广东省彩票销售额的提升。彩票成了年轻人的社交货币，当下很多人把彩票当做礼物，在亲戚朋友结婚、生日、搬家时送给他们。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，彩票为什么受到年轻人欢迎。

（IC photo  / 图）

近日，财政部网站公布了全国彩票销售情况。数据显示，2023年1-4月累计，全国共销售彩票1751.5亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%，创下五年来新高。其中4月销售额就达到503.26亿元，同比大涨62.0%。而且，全国所有省份的销售数据都在增长。

中国哪些省份更爱买彩票？今年的彩票销售何以大涨，尤其是为何受到年轻人欢迎？为什么说彩票“小玩怡情”但千万不能沉迷？

谁是彩票大省

我国的彩票是为了筹集社会公益资金、促进社会公益事业发展而特许发行的。1987年福利彩票诞生，1994年体育彩票在全国统一发行。

根据财政部的数据，1-4月累计，福利彩票机构销售553.94亿元，同比增加67.53亿元，增长13.9%；体育彩票机构销售1197.56亿元，同比增加510.80亿元，增长74.4%。并且，跟上年同期相比，全国所有省份彩票销量均有所增长。

从1-4月购买彩票的总额来看，有4个省份彩票销量超百亿，依次为广东（176.66亿元）、江苏（139.11亿元）、浙江（138.74亿元）和山东（124.39亿元），广东省是彩票销售第一大省。

事实上，从往年的数据来看，广东也一直是彩票销售最大省。比如2022年，广东累计销售体育彩票269.73亿元，同比增长24.39%，全年筹集公益金65.75亿元，体彩销量及公益金筹集量均位居全国第一。2022年，广东销售福利彩票172.82亿元，连续15年保持全国第一。

广东的彩票销售为什么第一？首先，广东是GDP大省，已经连续34年居全国第一。我国GDP排名前四的四大省份，在彩票销量方面同样强势，1-4月彩票销量超百亿的四个省份，刚好GDP也是全国排名前四。GDP很大程度上反映了经济实力，在彩票这类带有公益性质的娱乐消费上，也呈现领先之势。

其二，广东是人口大省，广东和山东省是国内唯二人口数据过亿的省份。事实上，就今年1-4月人均购彩金额来看，广东在全国排名第13位（139.6元），远低于排名前3名的天津（212.0元）、浙江（211.0元）、北京（203.9元）。但因为广东的人口体量更大，所以彩票销售总额也更高。

其三，广东是外来人口大省。一般来说，外来人口以年轻人为主，广东有多个城市属于全国“年轻”城市的阵营。随着年轻人购彩比例不断提升，一定程度上也促进了广东省彩票销售额的稳步提升。

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买彩票的年轻人

在一些人的刻板印象中，彩票好像是中年人才玩的，其实彩票也深受消费能力更强的年轻人的青睐。这两年，彩票在年轻人中呈现出流行之势，B站、小红书等平台上，购买彩票、分享彩票的年轻人多了起来，有关彩票的帖子、短视频都能收获很高的浏览量和互动量。

彩票的销售数据也能反映出年轻人对购彩的热情。根据财政部数据，1-4月累计，乐透数字型彩票销售538.32亿元，同比增加44.63亿元，增长9.0%；竞猜型彩票销售814.35亿元，同比增加447.77亿元，增长122.1%；即开型彩票销售304.26亿元，同比增加72.65亿元，增长31.4%。

其中最值得关注的是竞猜型彩票和即开型彩票的涨幅，这两个的涨幅最高。竞猜型彩票大涨，主要是受体育赛事（尤其是世界杯）带动效应，很大一部分销售额是由热爱体育赛事的年轻人支撑起来的。

即开型彩票，就是体彩的“顶呱刮”和福彩“刮刮乐”，这是社交网络上非常受年轻人欢迎的彩票类型，就像是购买盲盒，即拆就可以知道是否中奖，可以得到即时性的刺激和满足。

除此之外，买彩票的年轻人比以前多了起来，还有两个关键原因。

其一，无论是体彩还是福彩，这些年来一直以多元的形式吸引年轻人。比如彩票店正逐渐出现在车站、便利店、商场，甚至开设快闪店。像体彩的“一家幸运好玩的店”，是区别于传统实体店的展示体验中心，店面非常新颖，设计感和潮流感十足，吸引了年轻人驻足。再比如，即开型彩票推出节庆类、情感类、祝福类、知识类、纪念类等不同主题的即开票，精美缤纷，迎合年轻人审美。

彩票甚至成了年轻人的社交货币，当下很多年轻人把彩票当做礼物，在亲戚朋友结婚、生日、搬家时送给他们。

其二，彩票在年轻人群体中的热销，也与经济大环境有关。经济学上有一个“口红效应”的说法。当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为经济不景气时，我们的钱不足以购买真正改善生活的大件商品，而口红作为一种比较廉价的非必需品，可以满足人们仍强烈的消费欲望，起到一种安抚作用。

后疫情时代，全球经济陷入低迷，年轻人不免有受挫体验。购买彩票，可以带来一种安抚效应，传递一种乐观的情绪。

公益优先 理性博彩 

彩票从诞生之日起，就具备公益和博彩双重属性，而公益是彩票最重要的属性。

彩票的销售额里，有很大一部分是彩票公益金，它是按照国家规定比例从彩票销售取得的资金中提取的一部分资金，不同的彩票品种、彩票游戏的公益金提取比例不同，最低不得低于20%。彩票公益金按照政府性基金管理办法纳入预算，实行收支两条线管理，专项用于社会福利、体育等社会公益事业。

截至2023年6月25日，中国体育彩票累计筹集公益金7344.16 亿元，本年度已筹集公益金427.73 亿元；截至2021年，福利彩票累计销售2.49万亿元，筹集公益金7456亿多元。两者之和，已突破1.5万亿元。

这1.5万亿元，就都是拿出去做公益的，包括乡村学校少年宫建设、教育助学、残疾人事业、红十字事业、农村贫困母亲“两癌”救助，等等。

彩票主要用来做公益，中奖几乎是不可能的事情，比如双色球的一等奖中奖概率是1/17721088，1700多万分之一，也就是说，买彩票中一等奖的概率≈0%。

可问题是，很多人还是会有一种“会中大奖”的幻觉，尤其是会受到中奖新闻的影响，高估小概率的情况，盲目相信自己会有好运气，迷信所谓的“冷热号码”。

更有甚者，个别彩民因此上瘾，越买越多，越买越输，越输越想赢回来，越是如此越是上瘾……一旦过度购买彩票，不仅可能引发个人财务危机，也会对工作、生活等造成严重的负面影响。

因此，彩票发行部门和监管部门，应该更多凸显、弘扬彩票的公益属性，避免炒作中奖新闻，不给彩民错误的暗示和引导。对于彩民而言，也要时刻记得“小买怡情”、理性博彩。

买了彩票就要做好把钱拿出去做公益的心理准备，真觉得自己会中奖，认真的那一刻就已经“输”了。