AI赋能下销量翻倍，学习机的“iPhone 时刻”到来？硬件

财联社7月23日讯（记者 陆婷婷 王碧微）“好记星”“文曲星”“小霸王”......这些略显“古早”的智能教育硬件曾一度风靡，而后迅速衰落。但今年，智能教育硬件却在相对低迷的消费电子品类中“逆袭”。火爆的AI再次催热对智能教育硬件的需求，记者走访了解到，暑期学习机销量较平时高出30%左右，而AI成为学习机品牌商主打的卖点之一。

不过，也有业内人士向记者直言，目前智能教育硬件也存在同质化严重、市场认知不足、行业标准不清等问题，且AI+教育尚处发展初期，还需要进行更多数据收集、交互记录，才有机会实现自适应学习。

暑期学习机体验忙、销量增长

一位学生家长坦言，“给孩子辅导作业时容易上火”，第一次了解学习机，被价位刷新了认知。尽管价格不菲，但随着对智能教育硬件产品的认知提高，以及提前预习、减少家长陪学时间、高效率辅导需求等驱动下，家长也愿意为此“买单”。

多位销售人员称，暑期销情乐观。一位同时售卖多个学习机品牌的经销商向记者透露，“整体销量相比平时大概高出30%左右。”

教育硬件的消费者和使用者分离，产品是孩子在使用，但家长是消费决策者。记者从一线采访中获悉，暑期购买学习机的客群集中于小学二升三、小升初等学习阶段的家长。在学习机销售柜台有学生家长向记者表示，有些题目自己已不会教，也想利用假期时间让孩子提前预习，开学时好跟上进度。

家长多倾向于体验不同的品牌学习机，从性价比、实用性等方面综合比对进行选择。多位受访家长表示，最关注价格、课程、护眼。销售人员也反馈，家长询问点主要集中于跟教材是否同步、学习资源是否需要付费、屏幕是否护眼三方面。

“其实我们又不是卖机器，我们卖的是里面的资源”。科大讯飞、读书郎（02385.HK）等品牌销售人员均表示，与教材同步，学习内容涵盖小初高全科课程，只要购买了学习机，里面的学习资源和后续软件更新升级全免费。

此外，市面在售学习机品牌多数支持手机APP管控，家长可远程锁定难题解析答案、限制使用时长等，同时可通过APP应用使用、课外拓展、AI精准学、阅读报告、智能学习等界面掌握孩子使用设备的基本情况。

值得一提的是，记者走访中发现，“AI”是当下多数学习机品牌主打的卖点之一。

据某品牌商介绍，产品具备坐姿守护功能，设备传感器可以监测到使用者的姿势，距离屏幕过近、侧脸、趴桌、驼背、歪头、身体倾斜、躺姿、低头等情况下都会进行提示。此外，部分市售学习机均可进行指尖问答、学情诊断、自我检测等，同时支持语音唤醒。

艾瑞咨询数据统计显示，2022年我国消费者购买学习平板价格集中在2001-3000元区间，占比为43.4%，其次是3001-5000元区间，占比31.4%。浙商证券(10.000, 0.01, 0.10%)分析认为，随着学习机产品结合AI技术不断深入，功能多样化将推动消费者付费意愿的上升，高端学习机品类将逐渐占据行业主导地位。

智能教育硬件再受重视 但“AI+”发展仍待进阶

2021年可称为智能教育硬件元年。“双减”落地后，线上教育需求激增，各大品牌的智能教育硬件产品如雨后春笋。“从C端需求来看，家长对于优质教育服务的需求并未减少，学习机等智能教育硬件填补了K12课外教培行业（腾出）的空白。”头豹研究院分析师吴金翼向记者分析道。

根据艾瑞咨询数据，从2020年至2022年，消费类教育智能硬件市场规模由251亿元到353亿元再到431亿元。

今年，随着AI大模型的火爆，智能教育硬件品类拥有更多可能性，据悉，在618大促中，有星火大模型加持的科大讯飞学习机销售额大涨125%，在京东天猫双平台学习机品类中获得了销售额冠军。

据魔镜市场情报，今年上半年，以AI为卖点的学习机产品销售额占全品类的33%，且销售额同比增长90.2%。

在这一背景下，今年消费类教育智能硬件市场规模预计进一步扩容至498亿元。

除讯飞外，AI已赋能越来越多的智能教育硬件产品。5月，猿辅导发布了墨水屏平板小猿学练机，提供AI学练一体方案；希沃母公司视源股份方面近期表示，将持续加大AI方面的投入，进一步丰富并提升教育等场景的产品功能与体验；百度(BIDU.NASDAQ）旗下小度青禾5月22日发布的小度青禾学习手机，搭载小度灵机大模型，提供AI拍照讲题、中英文AI作文辅导、AI口语练习等学习指导。

“智能学习硬件市场崛起，人工智能、教育内容提供商、教育应用厂商、芯片厂商、面板厂商等产业链企业都将受益。”麦吉洛咨询分析师司马秋向记者表示道。

值得关注的是，尽管行业发展如火如荼，但市场痛点不容忽视。

中国互联网协会方面表示，目前我国的学习机市场产品同质化竞争激烈，大部分同类型的产品功能雷同；并且，市场认知度仍需提升，产品更新迭代快速，用户对产品功能和品牌的认知度还不够，用户使用习惯和接受度仍需培养；此外，行业标准体系尚未建立，目前个人消费类教育智能硬件标准不足，不利于行业规范化发展。

至于AI大模型的赋能之战，或许也是学习机品类迎来”iPhone时刻”的关键时间点。但一位厂商人士告诉记者，尽管有诸多友商都在进行AI大模型+智能教育硬件的研究，但目前仍处于发展初期，还没有能有比肩ChatGPT 3.5的大模型出现。目前的AI+教育硬件，更多的是提供辅助，设想中的“AI老师”场景离实现还比较遥远。

（编辑 曹婧晨）