这些2023上海体育消费节典型案例将“体育+消费”玩出新花样上海市

首届上海体育消费节于今年4月22日至6月30日举办，市区两级体育部门和市场主体围绕“尚嗨运动”主题，共组织开展159场次体育促消费活动。7月11日，2023年上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式举行，经区体育部门推荐和专家审核，遴选了2023年上海体育消费节典型案例12个。

今天，带大家了解的是以“冷”运动带动“热”经济、“四季露跑”Camp Run运动汇、2023亚洲（夏季）运动用品与时尚展。

以“冷”运动带动“热”经济

四季冰雪乐园和零碳冰壶馆位于青浦区赵巷镇的元祖梦世界，地处江浙沪交界处，交通便利。在“北冰南展”的大背景下，四季冰雪乐园和零碳冰壶馆丰富的冰雪体验项目在拉动体育消费的同时，成为拓展冰雪产业的典型案例。

精彩活动全回顾

上海冰城文化发展有限公司成立于2016年，集冰雪运动、冰雪文旅于一体。该公司旗下的四季冰雪乐园和零碳冰壶馆面向广冰雪运动爱好者，推出冰壶、滑雪、戏雪等冰雪体育的研学、联动、亲子、团建等活动，成为沪上体育打卡新地标。

今年上海体育消费节期间，四季冰雪乐园和零碳冰壶馆通过达人探店、增加售票平台吸引客流，场馆共接待各类游客及体验者达3000多人次，直接效益20万元，最明显的间接效益为所处的元祖梦世界商场带来更多的客流量，给商场内的餐饮、其他场馆等二十多家商家带来100多万元的消费。

体育消费新举措

冰雪文旅在我国南方地区是稀缺资源，室内冰雪项目的出现将“一年一度”的北方雪季，延伸到“一年四季”，拉动消费，形成冰雪产业消费闭环。随着冰雪体验项目种类的增多，也为冰雪运动爱好者提供更多的消费体验场景。

四季冰雪乐园和零碳冰壶馆入驻商场，虽规模及条件有限，但胜在“麻雀虽小，五脏俱全”，有很好的引流作用。一家老小出行，滑雪、戏雪、冰壶在一处就能体验，老人可以欣赏巧夺天工的冰雕，和巨大的雪人合影；小朋友可以在冰滑梯上驰骋；年轻人能体验双板滑雪，全家人还能来一场不需要激烈体力对抗的冰壶比赛。足不出“沪”，就能体验体育和文化相结合的冰雪之美，成为很多市民的高性价比之选。

日常开展冰雪公益活动。一部分针对散客，通过各大网络平台、公众号等媒体宣传，吸引冰雪运动爱好者前来体验；另一部分，则积极同国企、学校、工会联合，以团建的形式，设计丰富多彩的冰雪活动，包括雪地拔河、拉雪橇接力、双板滑雪、冰壶积分比赛。此外，还接待中小学研学团队（包含日本中小学生）、开展冰雪生日会、社会联动、冰雪亲子游等活动。6月4日，青浦区体育局开展的“奔跑吧，少年”在冰壶馆以冰雪运动收官，受到青少年的欢迎。

成果经验有哪些？

充分利用线上线下(35.060, -0.16, -0.45%)平台，拓展客流。线上以抖音为例，邀请热爱冰雪运动的达人拍摄短视频，吸引了众多“冰雪小白”的关注与追随。同样，小红书、各大亲子及休闲运动平台，发布者多分布在运动及旅游领域，向冰雪爱好者传递运动知识。线下，随着体育旅游人数的不断增多，一些大型旅游社、团建公司，亦把体育旅游纳入自己的业务范围。目前，在旅行社层面，初步形成专、兼相结合体育旅游营销渠道，这也成为拓展客流的重要组成部分。同时，为吸引江浙及其他省份游客，冰壶馆与多家星级酒店合作，让游客既享受到酒店的星级服务，又体验独特的冰雪运动体验。体育与旅游紧密结合，互惠互利。

冰雪体验应以实现“文化+体育+旅游”的有机融合为目标，建立“场馆+服务+产品”的产业闭环，以培养运动爱好作为长期工作，将冰雪元素与文化、科技等融合，带来好看、好玩的沉浸式体验，打造休闲旅游、体育文化的产业综合体，并带动酒店、餐饮、购物等消费。

“四季露跑”Camp Run

运动汇

贯穿全年的“四季露跑”赛事IP依托嘉北郊野公园富有盎然野的自然环境和Park Cycling小镇倾力打造和传递的运动生活理念，创意性地集成时下极具人气的“露营”及“路跑”概念，结合运动竞技、社交娱乐、文化体验，为都市人打造触手可及的户外“微度假运动生活”体验。

精彩活动全回顾

“四季露跑”赛事全年将设置春跑、夏划、秋游、冬庆等不同主题，每季通过一场主题赛事和系列配套活动，将都市公园打造集运动竞技、社交娱乐、文化体验于一体的“城市第三生活空间”。

3月26日，迎着朝阳“春季赛”路跑挑战正式开启，赛事面向家庭参赛者与个人挑战者，设立“亲子踏春健康跑”“欢乐逐春竞速跑”组别。150余名参赛选手露营、跑步、参与咬春民俗体验、飞盘、射箭等户外运动体验，开启周末都市绿林微度假。

6月23日，夏季赛延续了“四季露跑”系列活动的理念，将运动与音乐节相融合，为城市人带来了一场难忘的户外运动文化盛宴。两天的赛事活动共吸引了2000余名观众和选手参与。

比赛分为“骑跑”两项以及“骑跑划”三项，每个环节都充分利用了自然资源。跑步赛段全长约1.5公里，路线贯穿嘉北郊野公园荷花池、稻田，选手们在清新的空气中徜徉奔跑，感受大自然的魅力。骑行比赛则在Park Cycling小镇内的专业林间山地车赛道内展开，总长4.5公里，选手们挑战坡道、越过障碍，尽情释放速度与激情。而桨板比赛同样在小镇内全净化处理的河道内进行，选手们在200米往返的河道上划动桨板奋力前行，比赛格外激烈。

展望秋季赛、冬季赛，“四季露跑”将继续探索新的主题和玩法。秋季赛将结合嘉北郊野公园独特的金色麦田为主题，为选手带来更多与自然相融合的户外运动体验。冬季赛将跑向明天，跑向新年，用脚步迎接新年的到来。

体育消费新举措

自然环境造就天然赛道。依托嘉北郊野公园七大主题片林野趣，各大片区各具特色，公园主游道路全长约10公里，适合组织跑步、定向越野跑等赛事活动。Park Cycling小镇拥有上海唯一林间山地车赛道，赛道全长约4.2公里，设有初中高三个等级，适合5岁以上青少年骑行。

露营+户外运动，打造微度假运动生活。Park Cycling小镇是专为骑行和户外运动爱好者而建的大型综合户外运动基地。小镇内拥有上海唯一的原生态林间山地自行车赛道，还设置了桨板、宠物、露营等活动区域，以及餐饮、住宿（在建）和接待中心等配套，总面积约25公顷，每年承办超过50余场各类户外活动，接待超过10万人次。“四季露跑”将赛事和旅游相融合，打造城市近郊微度假的生活理念，让更多的家庭走进自然，贴近自然。

“1+1+1”赛事模式激活各年龄段受众。即“1”场运动主题赛事。每一季比赛，都会以一场路跑为主的运动赛事，以跑步为主体，多种运动形式联合呈现；“1”场赛中赛+“1”系列配套活动。根据不同节气、时令组织创意市集、沙发音乐节、烟火、美食、民俗体验、时装秀等丰富活动。

成果经验有哪些？

“四季露跑”不仅活跃了郊野公园体育氛围，更为公园带来新的消费增长点 ,进一步释放了周边消费潜力，并带动露营、射箭等户外运动项目发展。

“一人参赛，全家参与”释放消费潜力。周末一家三口来到公园，“赛前一家人露营、烧烤、骑山地车、划桨板”成为家庭周末微度假的生活方式。以“露跑”为媒的体育消费链条快速延展。“一日比赛，多日停留”“一人参赛 , 多人消费”成为“四季露跑”赛事举办的常态。

“四季露跑”周末微度假赛事，打开消费新场景，带动体育培训产业。Park Cycling小镇在赛前开展骑行课堂、山地车冠军训练营、战队课堂，吸引了众多参赛选手的积极参与，露营+山地车课堂+赛事，可以充实家庭的一整个周末，不会因路途奔波而浪费周末时间，大大提高周末生活质量。

2023 亚洲（夏季）

运动用品与时尚展

2023年6月30日至7月2日，2023第九届亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO Shanghai）在上海新国际博览中心举行。

精彩活动全回顾

ISPO是全球重要的面向商业人士和专业消费者的体育平台，于1970年由德国慕尼黑博览集团首次创办，旗下品牌展汇聚了一系列与产业相关的服务，包括全球规模的ISPO Munich，OutDoor by ISPO、ISPO Award、ISPO Textrends及其他一系列商业解决方案。

ISPO China是亚洲重要的专业运动商贸平台及多品类贸易博览会，汇聚户外运动、露营生活、城市运动、水上运动、攀岩、骑行、户外可持续、运动科技与新材料、车旅出行及旅游目的地等品类的国内外知名品牌，兼具创新成果展示、资讯分享、产业链整合、跨界交流等功能，为户外行业创造多品类贸易互通的同时，向行业内外展现运动市场的前沿趋势及动向，向运动爱好者展示先锋运动生活方式，为大众消费选择提供方向指引及专业背书。

ISPO Shanghai 2023展会规模达 35000平方米，较去年同期增长 75%，550家展商超过800个参展品牌参与，现场观众超过37000人。

体育消费新举措

ISPO Shanghai涉足户外、露营、水上、城市运动、体育旅游、骑行、材料、车旅等八大运动品类，现场共计有100多场论坛、品牌发布、运动体验活动，成为运动户外行业一年一度的风向标。同时，展会推出一系列全新的板块，如体育旅游板块、体育舞蹈板块、ISPO体育公园。

在媒体宣传方面，借助运动达人和新媒体的行业带动效应，广泛传播品牌影响力。覆盖小红书、抖音、天猫等全媒体平台，邀约3000多名KOL提前参与线上话题预热，增加话题讨论度，全域曝光量超4000万次，通过线上线下的全线联动，逐渐提升运动体验在专业展的内容占比，将ISPO快速打造成为运动和时尚领域的嘉年华。

成果经验有哪些？

通过每年举办的线下展会、线上交流和各类行业资讯服务，ISPO为全球各大运动品牌提供品牌推广、产品革新、行业交流、商业互通的机会。

推动中外体育运动文化交流。多次在展会现场举办国际足球论坛，力邀巴西、德国、中国各方足球行业领导和嘉宾，呈现了国际化、多元素、高规格的足球行业交流。

运动生活方式的推广普及自2005年进入中国以来，从户外徒步、登山攀岩，到跑步健身、滑雪滑冰、露营水上，ISPO见证着中国户外运动的发展历程。每届展会现场主办的健康跑、青少年旱地冰球赛、桨板比赛等，都得到了上海及周边俱乐部和爱好者的关注。

带动文旅经济的发展。ISPO 展会本身不仅能创造巨大的文化和经济效益，同时也带动了场馆周边的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。同时，展会的连续举办也创造了一系列实习和就业的机会，为高校学生提供通过展会实习来理论结合实践的良好机会。

ISPO Shanghai在观众、展商、运动品牌数量逐年稳步增长的同时，经营效益也保持持续增长。未来随着运动和时尚产业的发展，全民健身和健康时尚生活理念的深入，经济效益也将进一步有所增长。