激发夜间体育消费新动能云南省

□ 一 孔 

夜间体育运动增添“烟火气”、提振精气神。随着居民生活水平不断提高，运动健身日益成为生活“必需品”。人人深知健康是福，全民健身蔚然成风，请人吃饭不如请人流汗的理念深入人心。因此，白天上班、晚上锻炼的方式成为一种时尚，引领着潮流。人们纷纷走出家门，就近就便选择喜欢的运动方式。这种聚集了吃、购、娱、体等多元消费形式的运动，催生了消费新业态，丰富了消费内涵，对于培育壮大新兴消费、进一步释放消费潜力具有重要推动作用。相同爱好的人因体育而汇聚，既达到锻炼身体、释放压力、增进社交的目的，又为周边带来浓浓的烟火气。大家挥汗如雨后，歇下来交流心得、分享快乐，找个夜摊开心吃喝，城市的夜更热闹精彩，夜经济活跃度得以提升，美好生活更为具体，城市魅力也更加可感，精气神十足、年轻时尚、活力健康的城市形象更生动。

夜间体育运动，可带动体育产业高质量发展。随着全民健身战略深入实施，群众体育健身需求呈现多样化、多层次、多方面的特点，这就要求体育产业供给端不断创新消费场景，完善基础设施，提升产品功能。近年来，各地大力实施全民健身设施补短板工程，建设全民健身中心、公共体育场、社会足球场等健身设施，构建多层级健身设施网络和城镇社区15分钟健身圈，尽力破解“去哪儿健身”的难题。同时，随着大众对运动越来越重视，体育消费由过去较为单纯的服装、鞋帽等基础体育用品，发展到目前的自行车装备、游泳装备、户外运动装备等多元品类，涉及更多细分体育领域的产品需求，消费也迎来升级换挡。调查显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。可以预期，巨大的体育消费市场，将引领一批本土体育品牌迅速崛起，体育产业发展结构得到进一步优化，向着体育品牌与用户加强交互、体育产业与其他产业进一步融合的目标迈进。

发展夜间体育运动，繁荣夜间经济，是走向“体育让生活更美好”目标的有效途径。当前，云南已出台相关规划，鼓励体育运动项目经营单位延长营业时间，丰富夜间经济消费活动；加快“数字体育”建设，打造云南全民健身信息服务平台；推动昆明国家体育消费试点城市建设……相信随着各项工作的有力有序推进，越来越多的都市人通过体育让夜间生活更加多彩，体育“夜经济”正展现出光明的前景，伴之而来的是“健康生活目的地”成色更足、城市品质更优。