小罐茶周永馨：法务视角下的企业品牌保护与发展

7月6日， LCOUNCIL名企走访活动带领三十余位企业法总、法务部负责人走进安徽省小罐茶黄山超级工厂，同全面负责小罐茶法律事务、知识产权、政府事务、信息管理等工作的北京小罐茶业有限公司职能中心总经理周永馨女士一起探索小罐茶品牌保护与发展的实践路径，挖掘法务在品牌保护中的作用和核心职责。

LCOUNCIL名企走访系列活动旨在让法律同行深入了解标杆企业的深厚文化内涵，深化同行信息交流。本期走进小罐茶的活动让法律界优秀同行近距离感受到了茶行业标杆企业的文化内涵、布局战略、以及专业赋能。活动上，周永馨女士以小罐茶为例，与参会同行分享了企业品牌知识产权保护的核心要点，帮助同行厘清盲点，启发灵感。

（图为北京小罐茶业有限公司职能中心总经理周永馨女士）

一、以品牌内涵、策略为锚点，制定品牌保护策略

做品牌的发展与保护首先要了解品牌。对品牌内涵的理解，决定了品牌保护的对象。活动上，周永馨女士以品牌三感（质感、美感、情感）为出发点，阐述了小罐茶公司是如何理解品牌的。质感，是品牌的底层基座，小罐茶建立了全链条研发、八大核心产区初制工厂+黄山超级工厂的供应链布局等，都是为了保证产品品质的稳定输出，保证品牌的质感；而产品设计、门店设计、宣传活动等与消费者直接接触的各种细节均体现了小罐茶品牌的美感；情感，是品牌与用户沟通的终极目标。从非物质文化遗产传承人的文化底蕴，到公益助农、践行环保等社会责任的履行，小罐茶都是在彰显品牌的情感价值，与消费者形成价值观共鸣。因此，周永馨认为品牌保护的对象包含了物理产品、工艺流程、研发成果、创意成果、设计元素等等，这些都需要通过一系列的法律手段去保护。

其次，做品牌的发展与保护需要研究品牌战略，了解产品定位、客户群、以及它在公司的优先级。对公司战略的研究，实际上是在明确品牌保护的优先级。譬如，小罐茶公司旗下有小罐茶、年迹、茶几味、CTO等多个子品牌，这就需要根据业务重要程度考虑布局的深度和广度。

二、以“布局、运营、维护”为着力点，打造茶行业品牌保护样板

在厘清小罐茶“纵向打通产业链，横向布局多品牌”的企业战略、明确了品牌保护对象后，小罐茶的品牌保护策略可以概括为：内外结合、攻守兼备。具体的保护手段主要以布局、运营、维护为三大着力点，助力品牌健康发展。

周永馨介绍，小罐茶的品牌保护整体从“商标为主，专利权和著作权为辅”的布局出发，通过“规范宣传、合理授权、使用监管”等日常运营，以及“平台治理、行政投诉、司法诉讼、刑事制裁”等维护手段，助力小罐茶品牌的健康、稳定发展。

近年来，小罐茶通过多渠道打击、多方式处理、多方共治、多数字化工具应用等手段，有效进行维权治理，帮助品牌高效发展。总之，品牌保护不简单是法律工具与手段的使用，而应该是基于对于品牌全面理解下的组合拳。

在特设的同行交流环节，周永馨女士还与参会同行交流更有成效的法务品牌保护、发展支持模式，互相借鉴优势经验，探索小罐茶建立品牌优势的知产价值路径，并在其中深度挖掘法务的知产创新赋能模式。

在小罐茶品牌成长的过程中，法务在品牌保护和发展上起到了至关重要的作用，通过筑起知识产权保护立体防线，有效稳定小罐茶品牌，助力小罐茶品牌健康发展，相信精准高效的法律服务未来依然会继续护航企业高质量发展。