助力全民健身行动，adidas践行“在中国，为中国”

来源：国际商报

6月17日在柏林举行的特奥会开幕式上，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登表示：“我深信，中国的整体经济在未来将对世界经济作出积极贡献。中国是世界上最重要的体育运动市场之一。在过去三十年里，中国的快速发展令人印象深刻。中德两国高层互访频繁，两国在经济文化领域合作不断加深，让阿迪达斯持续深耕中国市场的决心更加坚定。”

顺应体育运动消费 加力拓展中国市场

自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯在中国经历了经济发展的高速时期，这为阿迪达斯中国持续的增长奠定了基础。26年发展至今，阿迪达斯在陪伴亿万中国消费者成长的过程中，不仅积累了对市场的深刻认知，更坚定了其长期深耕的决心。

一直以来，外资企业是中国产业体系的重要力量，中国的开放发展和超大规模市场为外资企业投资兴业提供了广阔的空间。

今年5月，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X正式投入试运营。作为阿迪达斯的绿色环保物流中心，其最高日处理量突破百万件，极大提升了阿迪达斯在大中华区的整体仓储配送能力，实现仓储物流的高度自动化和智能化。

今年一季度，阿迪达斯营收较去年第四季度增长了70%，同时，阿迪达斯中国的自营门店销售实现双位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登不仅对此给予了“好于预期”的认可，并对中国市场的中长期发展保持乐观态度。

“我看到中国消费者的活力、中国发展的速度，中国是非常强大的经济体，阿迪达斯非常希望支持中国市场的发展。相信未来，中国政府会不断优化营商环境，为外资企业提供更多支持，阿迪达斯不仅对此表示感谢，并将持续加大在华投资，用全球累积的资源以及专业、丰富的产品，为中国消费者带来更好的体育运动体验，坚定不移地伴随中国体育运动市场发展。”比约恩·古尔登表示。

以运动赛事为媒 弘扬体育精神

近期，恰逢第十六届世界夏季特殊奥林匹克运动会（特奥会）在德国柏林举行，本届特奥会共有190个成员组织的7000余名特奥运动员和两万余名志愿者参加，是自1972年奥运会以来，在德国举办的最大规模的多项体育赛事。

作为总部在德国的世界知名运动品牌，此次特奥会，阿迪达斯赞助了德国代表队，德国代表队不仅在阿迪达斯总部的运动场开展训练，阿迪达斯的很多员工也参与到志愿者工作之中。

“能够成为特奥会的一份子，与这些热爱运动的人们携手挑战自我是非常难得的机会。在我们的训练场上，有400多位运动员在为比赛做着准备，他们的乐观精神让人感动，这也对我们产生了极大的激励。”比约恩·古尔登表示，“体育无国界。作为一位体育浪漫主义者，我相信体育是凝聚人心的桥梁，将全世界不同国家地区、文化的人们连接起来。希望全世界都能够共同努力，发挥体育运动在增进了解和友谊方面的独特作用，让更多人感受到体育运动的魅力。”

助力全民健身行动 践行“在中国，为中国”

6月15日晚，备受中国球迷期待的阿根廷队与澳大利亚队的国际足球邀请赛在北京新工体进行。作为顶级足球俱乐部拜仁慕尼黑、皇家马德里以及德国、阿根廷等国家队的赞助商，阿迪达斯在全球范围内拥有得天独厚的体育资源。

基于全球视野、专业能力和优势资源，阿迪达斯多年来不仅为中国诸多领域的运动员提供专业支持，也积极参与和助力中国体育事业发展和全民健身行动。

在中国，阿迪达斯不仅与中国排球队、中国网球队常年合作，更是签下了吴易昺、苏翊鸣、刘清漪这样的年轻运动员，并连续赞助多项马拉松赛事。随着年轻消费者的崛起，阿迪达斯不断洞察“新兴力量”的需求，无论是举办“中国田径街头巡回赛”，还是参与推动飞盘、骑行、徒步等深受年轻人喜爱的新兴体育运动，阿迪达斯在不断尝试用专业的力量吸引更多人参与到多元化、个性化的运动项目中来，激发青少年的热情，感受运动的乐趣，而这也成为其“在中国，为中国”理念落地的重要抓手。

做文化传播使者 携手大师讲述中国故事

去年，在庆祝中德建交50周年之际，阿迪达斯与中国文学艺术基金会达成为期三年的战略合作协议，支持拍摄中国大型文化工程《百年巨匠》纪录片的体育篇与教育篇，以此支持弘扬中国体育、文化、教育事业。

基于此次合作，阿迪达斯还将携手中国顶级艺术“巨匠”，赋能新锐中国艺术家与设计师，从中国文化精粹中汲取创意灵感，在其产品中创新运用中国文化元素，向世界展现中国文化魅力，讲述中国故事。

“我们相信，体育运动是一股重要力量，将不同国家、地区的人们连接在一起。中国有着庞大的消费者群体，我们很高兴看到，体育运动在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。”比约恩·古尔登表示，“人们对于产品的专业性能的需求和世界其他地区非常相似，然而，我们也洞察到在时尚设计方面，中国有着独特性，中国优秀文化对于产品设计与创作的灵感启发性越来越强。因此，阿迪达斯在上海创设了亚洲创意中心以及中国数字化中心，开展了大量基于中国本土的工作。‘在中国，为中国’，我们不断从中国文化中汲取灵感，用阿迪达斯的视角来展现中国文化的魅力。”

26年来，阿迪达斯在中国市场的耕耘，使其早已融入中国体育文化事业发展的进程。作为最早一批进入中国市场的外资企业代表，通过对消费者的不断洞察，与中国文化的深度碰撞与融合，阿迪达斯探索出一条根植中国市场之路。