网易“盯上”Z世代

暴雪游戏国区停服的第一百天，和暴雪分手后的网易，似乎活得更通透了。

没有哈利波特、暗黑破坏神这样的顶级IP加成，也没有什么苦大仇深的“匠心营造”，《蛋仔派对》就这样悄然席卷了国内游戏市场反倒因“没心没肺”而自在了许多。

Sensor Tower数据显示，蛋仔派对延续了春节档的热度，蝉联国内IOS手游下载版榜首，3月甚至登顶了全球IOS手游下载榜这款名不见经传的派对游戏，已然成为了网易苦苦寻觅的下一个“爆款”。

网易，亦借助火热的数据，匆匆讲述了“占领00后”的故事，丁磊更是在财报电话会议上许下了十年之约：“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏的长期服务。这里的‘长期’我觉得至少是10年。”

显然，在2022年经历了扛鼎之作《暗黑破坏神：不朽》落寞以及同昔日伙伴暴雪分手等烦心事的网易，急于在2023年，抓住《蛋仔派对》这部创下自身DAU记录的游戏重塑周期。

但考虑到网易的爆款“宿命”，等待《蛋仔派对》的是“十年之约”，还是昙花一现，正在成为网易游戏现阶段绕不开的命题。

《蛋仔派对》出圈背后

国内游戏语境中，网易的身份向来比较“硬核”。当其他游戏厂商不断扩宽玩家边界的同时，网易似乎更偏向于服务传统意义上的“玩家”，一度做着低DAU高ARPU的生意。

但最近几年，尤其是在同暴雪正式告别，面向泛游戏玩家的《蛋仔派对》爆火出圈之际，网易游戏的调性似乎有了转变。

其实，《蛋仔派对》的出圈并非无迹可寻。自版号制度推出以来，头部游戏厂商广撒网多捕鱼的逻辑失效，于是更习惯于卷想象空间更大的热门游戏品类，一时间“大作”频出，但诸如曾经《开心消消乐》般的休闲游戏，却被游戏大厂们所忽视。

这并不意味着休闲游戏没有受众，相反，休闲游戏在如今这个“大作”不再稀缺的年代，有着别样的魅力。纵使是已经将电子游戏视为内容消费品的核心玩家，疲倦了一天躺床上，很多时候也只想来两把欢乐斗地主，或是在《俄罗斯方块99》里来一场“大逃杀”。

另一方面，像《马趴（超级马力欧派对）》这样成熟的派对游戏，尽管在海外颇受欢迎，但其更多根植于于主机、PC平台，同手游玩家居多的国内市场并不相称。《糖豆人：终极淘汰赛》尽管曾在国内掀起过一阵风潮，但或许是受限于Epic Games同苹果的战争，手游化进程过于缓慢，未能借着热度拓展玩家圈层。

而《蛋仔派对》当下的成功，很大程度上源于其抓住了难得的“窗口期”。毕竟国内市场始终缺乏一款真正意义上的派对社交手游，虽说这些年国内不乏Soul、玩吧等将平台打造为“游乐场”的泛娱乐社交玩家，但其产品内核却是社交平台，而非一款游戏。

以Soul为例，其无非变着法子杂糅狼人杀、你说我猜等服务于社交的小游戏，不仅玩法本身已然泛滥，亦并没有核心玩法支撑。同样，《摩尔庄园手游》《奥比岛手游》等收割“情怀”的作品，能在初期收获预期的热度，但羸弱的核心玩法照样留不住人。

相比之下，巧妙地“融合”了《马趴》《糖豆人：终极淘汰赛》等游戏成熟、已经被验证过的核心玩法的《蛋仔派对》，实现了休闲与游戏性的兼顾，外加适逢春节假期学生放假，“运气”颇佳的《蛋仔派对》自然一举转化了诸多轻度游戏玩家。据丁磊在财报电话会议中所说，其在春节假期实现了高速增长，DAU突破3000万，已然跻身进“现象级”范畴。

但值得一提的是，由于玩法同前述游戏过于相似，《蛋仔派对》出圈之际，社交媒体不乏各种指责其“抄袭”的言论。

客观上说，游戏领域不乏同其他游戏有着“惊人相似之处”的作品，比如海外市场很火，国内却名不见经传的《Stumble Guys》由于游戏整体太像《糖豆人》，甚至一度被认为是“糖豆人手游”，而在Discord，《Stumble Guys》的社区成员体量甚至是“原作”的数倍。

换言之，《Stumble Guys》《蛋仔派对》虽都有着很强的“既视感”，但像腾讯旗下Riot Games告网易、网易状告迷你世界等把“复制粘贴”付诸于法律的故事，在业界其实并不多。

唯一可以肯定的是，网易此番无法复刻因《第五人格》方向收购黎明杀机开发商的“洗白”故事，毕竟《马趴》背后是任天堂，《糖豆人》背后的Epic，则有着老对手腾讯的身影。

总之，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，《蛋仔派对》或许会成为诸多00后、10后玩家记忆里的一部分，但其同样也躲不过更多玩家的“自由心证”。只是，相较于市面上很多“抄都抄不好”的游戏，《蛋仔派对》在此方面显得成熟了许多。

网易能否躲过宿命

网易游戏过去数年其实不乏“爆款”，但诸如《哈利波特：魔法觉醒》《永劫无间》等昔日爆款，最终都难逃衰落的宿命。

而身为爆款接班人的《蛋仔派对》能否躲过“宿命”，正是网易现阶段最重要的命题。

从核心玩法层面来讲，强调多人在线闯关的《蛋仔派对》，虽具备一定的竞技因素，但从玩家广结“蛋搭子”的面貌不难看出，其内核仍是一款休闲社交游戏。而这，既为其带来了海量用户，也使其注定将面临休闲社交游戏的“生命力”通病。

“之前整天泡在蛋仔，从新赛季开始已经逐渐淡忘了，没有玩的欲望。”小红书上，一篇关于《蛋仔派对》热度下滑的笔记里，一则高赞评论如是写道。而有着同样感触的蛋仔玩家，在社交媒体随处可见。

在游戏爱好者老羊（化名）看来，《糖豆人》《蛋仔派对》之所以越玩越“平淡”，主要是因为它们将原本“稀缺”的派对游戏场景给“滥化”了。

“我印象最深刻的（派对游戏体验）是一次好友聚会，当时刚从学校搬到外面住，打算趁着周末聚一聚，于是临时在本地游戏店里买了张二手《马趴》和两副手柄，和朋友们从下午玩到了深夜，真的是纯粹的快乐。”老羊回忆道。

而当《糖豆人》爆火之后，老羊也和朋友们玩过一阵。刚开始大家都还很热情，每晚都能组局，但高强度的游玩，同时也伴着新鲜感的迅速丧失，“玩久了地图、套路都熟了，也没啥意思了”。再后来，随着临近毕业，朋友们实习的实习，考研的考研，当初在家里《马趴》 那晚，亦成为了他珍贵的回忆。

可见，相较于根植于线下的派对游戏，架空的虚拟派对游戏没有物理层面的限制，因而能反复刺激玩家分泌多巴胺。

因此，蛋仔玩家几乎都曾经历过“热恋阶段”，一整天都能泡在里面感受纯粹的快乐，可随着时间推移，快乐的阈值亦随之提高，进而感到无味。到最后，一场大型考试，一次实习，都可能成为退坑的最后一根稻草。

换言之，较低的游玩门槛，较快的游戏节奏，既是虚拟派对游戏的长板，但也是其延续生命力的“死穴”。为此，游戏厂商只能不断推陈出新，用更丰富的游戏场景来提供新的快乐。

然而，从过往的案例来看，杂糅的众多“小游戏”不仅无法替代已然“脱敏”的核心玩法，新增的众多玩法在赛道内亦充斥着替代品不仅让游戏愈发冗杂，大同小异的游戏场景还可能使玩家进一步“脱敏”，随之而来的便是用户流失问题。

以《蛋仔派对》推出的庄园系统为例，除丰富游戏内容外，该模式更像是网易保住留存的一步棋，即通过装修“庄园”的沉没成本绑定玩家。殊不知，庄园系统尚处爆料阶段，便有大量蛋仔玩家在社交媒体集体吐槽，称网易正在将蛋仔变成“四不像”。

此外，网易亦试图通过“蛋仔工坊”讲述颇具想象空间的“UGC故事”。客观地说，UGC内容虽然无法根治玩法的心病，但良性的UGC生态确实能把引流、留存等环节做得很漂亮。

只是，考虑到《蛋仔派对》的玩家圈层，其UGC想要缔造所谓的“良性循环”，难度堪比登天让一众游戏阅历尚浅的轻度玩家，去制作强调游戏性的地图，并不现实。

据光子星球观察，摆在门面上那些游玩人次超千万的地图只是极少数，而在此背后是大量玩家们历时几天制作却鲜有人问津的地图与其说是UGC，不如说是一群小女生们的“自嗨”。而当数据反馈无法匹配为此付诸的心血，反倒还可能会损害原本的热爱。

总之，现阶段没人知道《蛋仔派对》能否打破网易游戏的宿命循环，实现丁磊口中的“十年之约”，但唯一可以肯定的是，《蛋仔派对》迟早会演变为《蛋仔世界》。

“蛋仔”出海，听听就好

眼看《蛋仔派对》在国内杀出了一片天，一直想要讲述出海故事的网易，亦将目光移向了海外。

据悉，网易计划于今年推出《蛋仔派对》的海外版《Eggy Party》，瞄准全球市场，目前不仅已在欧洲多地开启了安卓删档测试，近日亦将登陆菲律宾市场。此外，面向全球的内容创作者招募活动也已展开。

从丁磊过往的发言来看，他心里似乎一直有着网易游戏扎根全球的梦。可回顾网易的出海路途，却难言平坦：《荒野行动》只在日本市场成为“现象级”；去年，在海外战绩尚可的《暗黑破坏神：不朽》，很大程度上靠的是还是暴雪的金牌IP。

而当下，网易暴雪双方已经从分手走到了对薄公堂的地步，这条捷径已经被堵死了。

基于此，将出海期望从“流产”的《魔兽世界手游》，转嫁到《Eggy Party》等国内“爆款”身上，未免显得有些滑稽，毕竟就算能绕开《糖豆人》，也绕不开《Stumble Guys》想像《原神》一样，给海外玩家上一课，那或许反会被海外市场给教育一通。

归根结底，《蛋仔派对》的爆火，是国内市场及“运气”共同缔造的结果，而非游戏本身多么出色。相反，《蛋仔派对》在开发阶段其实并非网易的核心项目，因而在资源分配方面并不占优，即便是在已得到丁磊重视的当下，社交媒体上仍充斥着大量关于游戏内BUG、断触之内的反馈。

基于此，急于将蛋仔带出国门的网易，或许很难在海外市场复写一遍同样的出圈故事。对网易而言，国内市场因“运气”所带来的短时快感固然美好，但在竞争激烈的海外市场，离开暴雪后，或许只有坚持难而正确的事，才能闯出属于自己的一片天。