海信视像李炜：显示无边界，场景化能够更好地服务用户 | AWE 2023

从一家一台电视，到人手一台手机、电脑，再到如今万物皆有显示屏。屏幕作为图像输出与信息获取的媒介，已经覆盖了从1~3英寸的智能穿戴设备到100英寸甚至120英寸的激光电视、液晶电视、投影产品。

人们的智能化生活，可以说被完全包裹在了“显示”当中，基于家庭智能大屏赛道来看，根据勾正科技公布的数据，今年2月，国内智能电视月活率为88%、月活终端2.81亿台、非视频App场景月活率23%、直播场景月活率41%、点播场景月活率达到了77%。

就整体发展趋势而言，智能电视月活数据仍处于高位，但它所承载的音视频内容已经不再局限于传统的看电影、追剧，而是向多样化的在线娱乐方式改变。

以场景替代品类，让显示应用“具象化”

也正因为显示产品观看内容、观看方式的变化，结合各类显示硬件与用户的连接触点不断增加，导致了过去投入在单一显示设备上的使用时长，被多种设备所共同分割。正如海信视像总裁李炜所提出的观点：“大家不是不看电视了，而是在换个姿势看电视。”

随着用户对影音、游戏、艺术等多场景的显示需求快速增长，作为专注提供显示终端与显示生态的海信视像，也顺应用户需求，提出“全场景显示”战略，围绕智能化背景下人们与屏幕的交互，以不同应用方式作为切入点，开启自己的“场景赛道”。

产品端，在AWE 2023上，海信视像首次携家庭、商用、车载三大显示场景成果亮相AWE，ULED X参考级影像系列电视新品、全球首款8K激光电视、游戏电视、XR虚拟拍摄、车载显示等前沿硬核显示产品，因此，无论是客厅、卧室、阳台亦或是户外场景，都能找到适合场景与应用方向的具体产品。

为了迎合消费者在视听体验上不断升级的感官阈值，海信视像也同步对多个品类进行了产品迭代与更新，推出包括全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

其中，ULED X系列通过升级感光系统、对算法进行融合创新，并结合AI音画自适应调节技术，可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节。除了显示画面更亮、对比度更高、显示调节更智能，近几年客厅影音大屏的另一个显著发展趋势就是“大尺寸需求快速增长”。

海信视像科技助理副总裁伍发明表示：“用户对客厅大屏显示尺寸的需求扩张，首先还是来自于大屏带来的沉浸感升级以及高品质在线片源的快速普及，能够让消费者在家里就能享受到过去在电影院才能得到的体验。”

体验升级与需求变化反映在市场端，则是电视市场“量降价增”，“据我了解，国内电视市场今年整体销量预计会在3600万台左右，同比持平或者略有下降，但零售额方面则会呈现上升态势，预计在1200亿元左右，同比达到5%~6%的增长。主要因为整个行业进入了一个从追求量的发展到追求质的发展的转变。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋说到。

针对用户对大尺寸、高音画体验产品需求增强的趋势，海信视像也做了更具针对性的部署，据悉，仅在100英寸以上的显示产品上，海信今年就会提供12款产品选项，同时也是12种方案。除了激光电视，还涵盖了液晶电视、投影等多个品类的显示产品。

发布会中推出的海信8K激光电视LX，就可以看做是海信为应对家用场景高品质、超大尺寸显示提供的解决方案之一。据海信激光显示公司总经理、激光显示首席科学家刘显荣介绍：“在画质方面，通过激光光源的成像，海信LX做到了比其他显示器更精确的色彩呈现，同时8K的超高分辨率让它可以清晰呈现4㎡画面上的3300万个图像细节。”

值得一提的是，在海信的全场景显示战略中，家用场景也只是“三驾马车”中的动力源之一。李炜在4月28日海信全球客户大会上演讲时表示：“未来，海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。”

商用与车载显示成为潜在助推力

海信视像部署的三大场景中，商用显示与车载都是目前行业所公认的蓝海领域。IDC发布的报告显示，2022年，商用大屏显示市场出货量将达到953万台，同比增长11.4%。其中，交互式电子白板出货218万台，同比增长17.8%，广告机增长速度最快，同比增长33.9%，商用电视和LCD拼接屏分别增长4.5%和11.6%。

面向商用场景，海信加强了LED产品技术和产业链的布局。在Micro LED领域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两套LED 产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。

同时，通过投资，乾照光电正式成为海信视像的一员，海信也因此成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业，未来将通过产业链协同创造场景体验的变革。

无论是消费者端以场景构建的显示品类矩阵，还是商用与车载显示的产业链快速渗透，都可以看出，海信视像试图将“单品”概念弱化，同时强化“场景”思维。

在传统的显示产品定义中，各个品类都有相对固定的设计、摆放位置与应用场景，而海信视像要做的则是打散固有的产品向思维，将已经被显示圈包围的用户解救出来，让场景和需求重新站上C位，并让它们成为决定显示技术与产品搭配的核心要素。

换句话来说，过去的显示终端厂商是在通过单一的产品竞争力抢夺用户的使用时长，手机的屏幕要更亮、更鲜艳、屏占比更高，电视要尺寸更大、刷新率更高，企图通过提升单品表现力，将用户“绑”到显示设备前面。

而海信视像则是在用不同的显示设备共同组成的场景生态，更好地为用户提供视听体验：想要在客厅体验影院级的大屏观感，可以通过激光电视来实现；休闲时光希望能够获得百分百的虚拟世界沉浸感，则可以拿起VR头戴显示设备；周末时需要在阳台健身锻炼，打开移动智慧屏就能实现。

所谓“全场景显示”就是让显示更好地服务用户，让技术能完美融入生活。（本文首发钛媒体App）