智能、品质与连接，千家企业15万平米展台背后寻找新增量｜AWE 2023

过去的2022年，国内家电市场进入下行周期，持续承压。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。

今年一季度，整个家电市场呈现复苏的迹象。但从数据上来看，相比较去年同期，1554亿元的零售额，仍下滑3.5%。

4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）正式开幕。作为与德国IFA、美国CES并肩的全球前三国际家电及消费电子展览会，时隔两年重启的AWE，一直被认为是家电行业发展的风向标。

与此同时，AWE 2023的规模也是历年最大，并迎回了三星、索尼、华为等消费电子巨头企业。13个展馆、15万平方米的展示规模，超过1200家国内外企业齐聚上海，展示包括家电、消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、智慧娱乐、可穿戴设备、虚拟/增强现实、汽车智驾技术、机器人等诸多领域前沿成果。

“今年是我见到的最大规模的AWE”，一名参展了五年的展商告诉钛媒体App，“去年的停办，也让国内的企业都憋了一股劲，希望通过今年的展会展示自己最新的技术以及产品，向外输出，加速回暖。”

钛媒体App了解到，本届AWE的主题为“智科技、创未来”，各大家电企业向外展示品牌和产品力的同时，也在思考如何助力家电市场的回暖，在存量市场中寻找新的增量，创造新的未来。

当然，有一点需要注意的是，AWE既是家电技术和展会集中展示的舞台，也是家电企业各自展现自己硬实力的擂台。大部分企业都想成为AWE的主角，各种新技术的落地应用与智慧家庭的连接，也成为此次AWE上家电企业之间争艳的看点。

高端品质与健康，新需求下探索新技术

几乎每一年的AWE，电视和白家电都是逛展用户最关注的，也是企业核心技术的体现。新消费环境下，也催生出新的需求，高端品牌与健康，正在成为消费者关心的话题。

当下，国内电视市场仍在恢复中，头部品牌依靠新技术和新产品率先回暖。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度，中国电视市场前7大传统主力品牌以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%。

为了迎合新需求，在行业周期调整中，各大电视品牌希望用更大的屏幕、更高的对比度、清晰度以及高刷新率，来刺激用户的消费。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年MiniLED电视规模持续扩张，销量达到39.5万台，同比增长385.3%。

相比较传统的LED，MiniLED虽然本质上还是液晶，但它拥有更小、更迷你的发光二极管。在同样的大屏尺寸内，MiniLED的单位面积密度更高，可以弥补传统LED对比度不足、背光控制精度低等缺点。

奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇向钛媒体App透露，一季度大尺寸化趋势持续，120Hz及以上的高刷电视逐步普及，销量占比达到20.4%。今年一季度，Mini LED电视的销量较去年同期增长1.3%。

在AWE 2023上，包括TCL、创维、长虹、卡萨帝等，都展示了旗下搭载Mini LED的电视新品。

其中，TCL领曜QD-Mini LED电视X11G是全球第一台搭载双5000技术（5184分区+ 5000nits峰值亮度）的旗舰智屏产品，将QD量子点技术与Mini LED技术相结合。98吋的画面加上细节的展现，成为TCL展台最亮眼的产品之一。

TCL展台人员告诉钛媒体App，“大尺寸更迎合市场需求，TCL领曜QD-Mini LED电视X11G的综合画质水平也几乎已超过OLED。”

长虹在AWE 2023现场发布了支持全程288Hz显示的超羽速系列电视，包含Q9R MAX/Q9N/D8 MAX/ D7 PRO四款系列产品，首次在大屏端实现了从288Hz信号输入，到288Hz信号输出，全程满帧288Hz的无损显示，并向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等刷新率规格。

卡萨帝电视也展出了光年电视E68新品和艺术壁画电视M160系列阵容，搭载了QD-MiniLED屏，实现精准控光，带来高色域、高清晰、高亮度的色彩体验。其中，光年E68新品，也是行业首个TÜV莱茵&CQC护眼双认证QD-MiniLED屏电视，不怕反光干扰，拒绝蓝光危害，实现双倍护眼。

在AWE 2023上，创维壁纸电视新品A7D系列也首次在线下亮相，机身厚度仅有39.9毫米，通过百级分区与分布式Smart控光系统的组合实现像素级精准控光。创维电视产品经理表示，虽然缩减的可能只是机身与墙面几厘米的距离，但对空间美感会有很大的改变。

而作为全球电视排名第一的三星，在AWE 2023上，也展示了MICRO LED、OLED系列新品、Neo QLED系列等产品。其中，89英寸级三星MICRO LED在全球范围内首次亮相，支持HDR10、HDR10+技术，最高亮度达2000nit。

除了彩电之外，对于健康品质生活的追求，也让白家电产品在技术上也有了进一步的提升。在AWE 2023上，TCL白家电正式推出了TCL冰箱家用深冷速冻技术、TCL洗衣机全域免污技术两大科技。相比普通冰箱，TCL的深冷速冻技术让低温温度由-24℃下降到-40℃，降低16℃。穿过冰晶带时间由120min下降到58min，冷冻速度提升一倍以上。

另外，TCL洗衣机全域免污技术则由免污水封舱、免污外筒、免污洗程序、免污水净化、免污喷淋五大部分组成，是一套系统化的解决方案，让洗衣机实现全域化、常态化免污，真正解决了用户关心的“洗衣机二次污染”问题。

XR、光伏，家电企业的“第二曲线”

在AWE 2023的展台上，除了能够看到电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器等“传统”产品，光伏以及XR等产品，也成为AWE上的新亮点。

去年，元宇宙的火爆，让沉寂许久的XR行业再度成为市场的关注点。除了创业公司外，多家传统家电企业也进军XR市场，并推出消费级产品。根据IDC发布的数据，2022年中国XR市场硬件出货量超过120万台。中国市场的VR设备出货量首次突破了100万台，AR设备的出货量也首次突破了10万台。

英国技术调查顾问公司Technavio预测，到2025年，XR市场规模预计增长1627.1亿美元。期内，市场将以46%的年复合增长率加速增长。6月份，苹果大概率会发布旗下首款MR头显设备，也给了整个市场信心，借助苹果的产品和品牌力，推动整个XR市场再上新台阶。

在AWE 2023上，包括TCL、海信、创维等企业，都展示了旗下最新的XR设备。其中，在TCL展台上展出的雷鸟Air 1S采用BirdBath+MicroOLED 技术方案，配备Sony Micro OLED显示屏，分辨率达1920×1080，可为用户打造130英寸高清巨幕沉浸观感。

海信的XR虚拟拍摄，以Mini LED大屏替代原有的电影绿幕拍摄技术，具有无需外景和后期制作、所拍即所得等优势，越来越多地应用于电影、广告拍摄等专业场景。

创维XR此次也是首次参展，共展出两款产品PANCAKE 1C VR一体机和AR眼镜 。其中，PANCAKE 1C VR一体机是全球首款消费级短焦VR一体机，整机重量436g（主机重量189g），机身厚32mm，配备自研的6DOF追踪定位+高通骁龙XR2。

近两年，TCL、创维、海尔、美的等多家家电企业开始进军光伏领域，AWE 2023展会也成为“推介会”，让更多用户了解家电企业对于光伏领域的投入。今年，创维光伏也是首次亮相AWE，在过去2年多的时间里，累计建成并网运营的户用光伏电站超过20万座。

TCL中环则是展示了多款产品，涵盖晶体、硅片、组件等产业链上下游。比如超长单晶硅棒、全球首创210mm尺寸G12单晶硅片，以及最高功率达670W的新一代G12叠瓦组件。在AWE 2023上，TCL还启动“TCL光伏阳光校园智能运维平台”，该平台集数据收集、分析显示、运维监测功能于一体，可实时监测“TCL光伏阳光校园”这一创新型公益项目。

刚刚发布的财报数据显示，TCL中环一季度实现营业收入176.19亿元，同比增长31.8%；净利润22.5亿元，同比增长71.9%。公告中，TCL中环表示，公司先进产能持续释放，稼动率逐月环比大幅提升，产销规模迅速增长，G12和N型产品供给占比提升。

今年，随产业链价格下降，2021-2022年受价格高企影响被抑制项目有望在2023年实现装机并网，中国光伏行业协会预测，2023年全球新增光伏装机280-330GW。

智能出行与智慧家庭，进一步加速连接

今年以来，ChatGPT的火爆，让智能家居赛道再次充满想象。Matter1.0标准的发布加上AI技术的应用，也将再一次推动智慧家庭之间的连接。

根据IDC公布的数据显示，2022年中国智能家居设备出货量将达到2.2亿台，家庭安全监控和智能照明将成为未来几年引领智能家居市场发展的子品类。研究机构Omdia预测，到2026年，全球智能家居设备市场规模将超2790亿美元，逾3亿家庭将共同创造智能家居服务收入。

同时，Matter协议的发布，打破了不同品牌智能家居产品的兼容问题，降低了用户体验的成本。Omdia认为，2023年市场将有机会检验Matter是否能够提振很长时间才逐步形成的消费者信任与互动。

在AWE 2023上可以看到，多家企业都展示了自身基于AIoT技术定制的智能家居解决方案，大同客厅、卧室以及厨卫等场景，利用更智能化的交互，提升智慧家居的体验。

据了解，华为在2015年启动了HiLink智能家居战略，形成 "1+2+N" 全屋智能解决方案。在AWE 2023上，华为全屋智能将智慧家庭、酒店等行业空间的全屋智能解决方案进行全方位展示，除了不断扩充鸿蒙智联生态，定制个性化智能空间外，还在全屋智能上运用了全屋智能主机进行连接，做到PLC多网融合，带来 99.99% 稳定度。

海尔智家则是在AWE 2023搭建了“四大场景盒子”的全场景智慧样板间，展示娱乐、睡眠等个性化场景，让用户沉浸式感受到智慧体验。此前，海尔智家也表示，全面向智慧家庭生态品牌转型。在海外，海尔智慧家庭已经完成了全球化布局。在全球智能家居保有率最高的欧洲，海尔智家落地了hOn，在北美洲和澳洲落地了Smart HQ，在东南亚，海尔智家则是通过Haismart为当地用户提供智慧家庭服务。

智能化，让家电家居有了更为丰富的交互能力，让不同产品之间有了更多的连接，也让家电企业和汽车之间产生了联系。

在AWE 2023展台上，多家企业都展示了旗下合作的新能源汽车产品，比如华为展示了其参与联合设计的AITO汽车问界M5智驾版，创维汽车HT-i首次在AWE展出，三星则展示了其合作伙伴捷尼赛思的纯电平台首款车型GV60。

总结：

当下，家电市场正在回暖，但还未完全修复。相比较往年，AWE 2023缺少了一个“爆点”，但在规模上也是创下了多个新高。1000多家企业齐聚上海，寻找增量以及突围之道，探索新技术应用的答案。消费者对于高端、品质以及智能化的需求，也对家电企业提出了更高的要求，不仅要懂产品，也要更有质感。只是，在技术革新难以大步跃进的今天，要想真正地“创未来”，家电企业们还要继续探索。

（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）