直播电商和教育新业务带动增长，新东方将布局文旅产业｜看财报

以财务业绩的表现来看，教育培训巨头新东方似乎已经摆脱了“双减”的影响。

新东方4月19日晚间公布了截至2023年2月28日止之2023财年第三季度财务业绩。

财报显示，2023财年第三季度新东方净营收为7.542亿美元，同比上升22.8%；经营利润为6650万美元，同比上升147.1%；新东方股东应占净利润同比上升166.7%至8160万美元。

截至2023年2月28日止，新东方学校及学习中心的总数为712间，与上一季度的708间相比，增加了4间；与去年同期的847间相比，减少了135间。截至2023年2月28日止，新东方的学校总数为91间。

在财报中，新东方董事会执行主席俞敏洪称，第三季随着疫情的消退带动的复苏环境，有利于新东方的关键业务继续取得稳步进展。

本财季，新东方的出国考试准备业务及出国咨询业务分别同比增长月13%及5%。同时，新东方的教育新业务，也就是非学科类辅导课程和智能学习系统，也保持强劲增长和录得可观利润。

其中，新东方非学科类辅导课程已经于60多个城市推出，本季度学生报名人次达21.8万；智能学习系统及设备也在60多个城市中采用，本季度活跃付费用户为10.8万。

新东方教育的业务复苏似乎已经步入正轨。花旗分析师Michelle Fang和Eric Lau在一份报告中称，海外留学需求强劲，导致海外备考和咨询业务增长。并且，其第三季度的毛利率有所提高，这可能是令人鼓舞的趋势的开始。

花旗对新东方的ADR的买入评级和目标价为42美元。截至美国东部时间4月19日收盘，新东方每股报价42.71美元，涨幅为9.01%。

在财报发布后的分析师电话会上，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉透露，当前教育新业务的整体利润率超过10%，新东方还将计划在几个主要城市新增少量新的学习中心，并扩大一些现有学习中心的教室面积。

针对当前大热的ChatGPT等AI技术，杨志辉表示，将谨慎探索其应用于教育产品的可能性。

新东方首席执行官周成刚在财报中重点提及了东方甄选业务。他称，“东方甄选”在其自营产品及直播电商业务取得重大进展，业务运营和财务业绩更达到突破性表现。东方甄选在打造电商平台的同时，会继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品。

新东方未披露东方甄选具体的财务状况。不过，财报透露，东方甄选在本财年首三个季度已经创造了数百万的收入，并获取了忠实的客户群。东方甄选持续投入资源，以改进产品、服务和内容。

东方甄选已经成为新东方营收增长的重要动力。2023财年第三季度，新东方的净营收增长主要由教育新业务及东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增长。

本财季，关于东方甄选的一个重要进展是，新东方的附属公司，新东方在线科技控股有限公司，于2023年1月31日举行的股东特别大会上，通过特别决议案，将其公司名字变更为“东方甄选控股有限公司”（East Buy Holding Limited）。公司名称、股份简称及公司标志的变更不影响股东的权利或东方甄选控股有限公司的运营及财务状况。

不过，需要看到的是，东方甄选的热度已经开始减弱，当前正面临新的增长瓶颈。灰豚数据显示，自今年1月中旬开始，东方甄选的日均总GMV已经从4000万元下滑到2000万元左右，并一直持续稳定该规模。

事实上，俞敏洪也已经不止将目光限定在东方甄选。4月16日，新东方疫情后首个正式发布会上，除了针对以大学生为主体的成人教育培训业务提出建议和看法，俞敏洪还宣布，新东方正式布局文旅产业，将培养一批“能讲课”的导游。

在更早之前，4月12日，周成刚在直播时还表示，新东方即将开拓文旅事业，未来计划先组两个团，一个是俞敏洪带领的中国农村为主的团，另一个则他带领的世界大都市为主的团。

至于为何新东方会对文旅产业表示兴趣，在发布会上，俞敏洪称，新东方的核心竞争力是“讲课”。他认为，就如新东方的老师们，可以将自身表达能力，迁移至直播电商的主播身份那样，未来，老师群体也能将自己的能力，迁移到擅长讲解经典的导游角色身上。

杨志辉在财报电话会上表示，文旅业务可以结合新东方的老师在通识研究、文化研究和历史方面的知识积淀，面向全年龄段（包括孩子、大学生和老人）人群，提供用完即走的文化旅游产品，将娱乐和教育结合起来，为其提供文化教育。

与此同时，文旅业务也可以利用东方甄选、新东方内部的直播间、学校和学习中心等作为一个分销渠道。不过，该业务仍处于规划和评估的早期阶段。

经历“双减”之后，2022财年新东方集团的采取的裁员等措施，在本财季有所体现。

财报显示，本季度新东方的经营成本及开支为6.877亿美元，同比下降了9%，下降的原因为2022财政年度的重组导致设施和员工人数有所减少。此外，经营成本及开支内以股份为基础的薪酬开支总额减少至28.6%至2140万美元。

2022年7月26日，新东方董事会授权一项股份回购计划，其可以在2022年7月28日至2023年5月31日期间回购金额不超过4亿美元的公司美国存托股或普通股。截至2023年4月18日，新东方根据股份回购计划在公开市场累计回购约510万股美国存托股，总值约1.576亿美元。

新东方预计，2023财年第四季度的净营收总额将为8.018亿美元至8.227亿美元之间，同比增加53%到57%之间。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）