上海家化潘秋生复盘业绩压力,新设三大事业部将“对结果负责”

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

尽管二季度业绩恢复性增长,但上海家化三季度迎来挑战。

10月25日晚间,上海家化披露2023年前三季度业绩,实现营收50.91亿元,同比下降4.91%;扣非净利润2.98亿元,同比下降19.07%。

尤其是今年第三季度公司实现营收14.62亿元,同比下降10.82%,扣非净利润0.36亿元,同比下降78.67%,业绩承压。

上海家化对此解释,今年第三季度,由于消费需求疲软,公司占比较高的线下渠道承压,单季收入出现负增长。同时,公司维持未来经济趋稳、消费复苏的预判,在第三季度加大品牌和营销投入,导致净利润同比减少。

10月25日,上海家化董事长兼CEO潘秋生在2023年三季报业绩交流会上进一步解释,“去年二季度由于经历特殊情况,公司在去年三、四季度调整策略,砍了一些销售费用,造成消费人群基数下降,给2023年带来一定的经营压力,所以今年二季度开始,公司持续加大营销投入。从更长远的角度看,我们希望通过加大营销投入,使消费人群基数实现恢复性增长,并通过精细化运营带来消费人群的持续复购”。

另一个重要的变化是,上海家化宣布调整国内业务组织机构:设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,以事业部为决策主体,并对业绩结果负责。

玉泽和双妹双位数增长

上海家化聚焦护肤品类、个护家清品类、母婴品类三大品类。

回顾今年前三季度业绩表现,上海家化方面介绍,今年1-9月,护肤品类收入增长约1.5%:其中,玉泽在第三季度增长约13%,连续两季度保持双位数增长;佰草集今年1-9月出现两位数下降,主要源于线下百货渠道的压力,但电商渠道增速达到约9%;此外,高端品牌双妹在第三季度增长约56%。

此外,线下业务占比较重的个护家清品类今年1-9月收入下降约5.4%。母婴品类今年1-9月收入也下降约8.6%。

虽然整体业绩承压,但值得一提的是,今年第三季度,上海家化加大对品牌建设和人群招新的投入,助力美妆品牌玉泽和双妹实现双位数增长。

如玉泽在今年7月上新玉泽修敏精华,9月上新玉泽修护面霜,结合明星代言人白宇和平台大IP进行招新,在活动期间,品牌全网曝光突破2亿,这也助力玉泽二季度、三季度连续两个季度双位数增长;此外,高端品牌双妹也在第三季度获得双位数的增长。

在个护家清板块,美加净品牌在9月的自播团队——“老Baby天团”在抖音出圈,直播首秀为美加净带来了1290万人次曝光,直播观看人次达545万。

从渠道来看,上海家化今年1-9月兴趣电商业务表现出色,取得近200%增长;线下新零售业务亦实现约23%的快速增长。

设立三大事业部

在披露业绩之外,上海家化另一项动作引发关注。

公司同日发布了一则董事会决议公告,决定对国内业务组织机构进行调整:设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,以事业部为决策主体,并对业绩结果负责。

对此,上海家化方面在2023年三季报业绩交流会上指出,“公司母婴品类将并入美容护肤事业部,美加净品牌将并入个护家清事业部”。

潘秋生也进一步提到,“公司原有的组织架构,以职能为主轴,线上业务、线下业务、数字化运营分散在不同的组织架构中,并不是一个能推动快速决策的架构,当需要快速反应时,存在组织内部的拉扯和协调的问题,减缓了我们对市场的反应速度”。

在此基础上,上海家化管理层认为,事业部架构的推出,“可简化内部的沟通流程,加速对市场的反应速度,有望优化调整线下业务,并持续推动线上业务发展”,同时也能建立起“跑马机制”,在企业内部形成“谁能谁上”的氛围。

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上一篇 2023-10-26
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