热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

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热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

网友:投石问路?

瑞幸又上热搜了!近日,有微博大V发出了瑞幸×Dior联名的宣传图,网友很快炸了锅。

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

评论区有人表示:“撑死出个破袋子,有啥可买的”。还有网友怀疑瑞幸是“投石问路”,先偷偷放出联名消息看看大众反应。

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

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对此,瑞幸官方客服回应称:“暂未接到相关通知,具体以官方消息为准。”

公开资料显示,迪奥是法国时尚消费品牌,隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品,是名副其实的奢侈品牌。

但该品牌也曾因疑似抄袭中国的马面裙引发争议。此次在相关话题下有网友再次提及这一事件,并表示“最好是真的没合作”。

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

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联名的本质是什么,有人说是文化交融,有人说是圈钱营销,有人说是成本分摊……赞赏和鄙夷声都有。

9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市开卖,首日销量就突破了542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

10月9日,瑞幸咖啡再发力,推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪,一经推出,就销售火爆。瑞幸抖音直播间在线人数最高达一万多人,新品套餐一上线就被秒光,显示已售出50万份+,一度登上团购带货榜第一名。

热搜第一后,瑞幸回应“联名迪奥”!网友:你最好别…

图片来源:新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截图

作为咖啡界的联名狂人,瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示,2022年全年,瑞幸共推出了140款全新现制饮品,即使是以新品见长的茶饮,出新品的速度也完全赶不上瑞幸。

据不完全统计,2022年,瑞幸联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等。跨界联名的玩法也已成为品牌之间的常规操作,喜茶联名意大利奢侈品品牌fendi,更早之前,奈雪的茶联名《武林外传》,好利来联名影视IP《哈利波特》……

联名就是把不同圈层认知的消费者,拉到同一类尝鲜的消费场景,最大化的实现情感共鸣,连两不相干的路人都动了心,完成目标受众的1+1>2,联名也就成功了。

不过,并非所有的联名都能做成长期工程,捞一笔就走的品牌不乏其数。风潮之后,把边缘业务做大做强,就要从态度争鸣过渡到能力比拼。有的企业沉迷于换个包装贴个LOGO,有的企业真就深耕产品不断推陈出新。

毕竟,年轻人只是看起来“对品牌不忠诚”,却始终对新鲜事物有聪明的见解。

编辑丨汪乃馨 综合证券时报、新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截图、环球Tech、共青团中央微信公众号截图、此前报道

图片丨微博视频号@白鹿视频 截图、新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截图、新浪微博截图

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上一篇 2023-10-16
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