爱看头评丨李佳琦的一次“翻车”,为何带来了老牌国货的“线上狂欢”国货

人们用购买的方式支持这些容易被忽视的国货品牌,是消费的转移,也是情感的补足。

李佳琦掉粉,蜂花涨粉;花西子人气大落,部分老牌国货品牌销量暴涨。

过去几天,老牌国货都在抱团商战处CP,蜂花卖断货开始卖鸿星尔克。国货品牌郁美净也终于出手,连夜通网注册抖音,1天时间已涨粉至61.3万……这些老牌国货,正创造着一个互联网“奇观”。

如果说李佳琦事件给了这些老牌国货一个机会,那么它们的借势而起才是成就自己的决定性因素。

蜂花作为其中一个“显眼包”,凭借“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等话题一度引发热议。在某种程度上,蜂花作为花西子的反面,为大众抵消了“贵”的直观感受,自然能获得好的观感。蜂花直播间卖断货后,直接卖起了鸿星尔克;鸿星尔克则在直播间用蜂花洗头,吃白象方便面,镜头前摆满了国货,颇有一种团结互助的味道,也有一种出名了要带带其它国货品牌,有钱大家一起赚的意思。

于是,他们的直播间渐渐演变成互相推荐,几大品牌也玩起了直播连线,这样的梦幻联动一次比一次超出想象。有人说,这是国货显眼包团聚;也有人说,这是国货品牌的相互救赎。

无论是救赎还是团聚,都无外乎一种营销手段,但和直播间里演着讨价还价、大喊大叫的模式相比,显然这样的方式更直击人心。他们顺应网友的情绪,创造话题,吸引了更多“自来水”。可见,在互联网上耳濡目染久了,一些老品牌也擅长借势了。这种思维和行为方式的转变,让老品牌在这个激烈的竞争时代,也能获得流量,成就一个个热搜话题。

人们为什么要去买这些老牌国货?当然不是因为他们推出的79元套餐,而是在于它们物美价廉实惠好用。当然,更直接的原因可能是人们想借此表达对李佳琦和花西子的不满。消费时代,购买成了表达情绪最直接的工具。既然李佳琦“嫌弃”大家,那就索性把这“泼天的富贵”送给老牌国货们。人们用购买的方式支持这些容易被忽视的国货品牌,是消费的转移,也是情感的补足。

但其实,还有一个不易察觉的原因在于,这些老牌国货和普通大众有诸多相似之处,比如没有高显示度,都在默默努力让自己变得更好,都有自己的困境和难处,都需要友爱互助等等。也许,正是这种境遇上的相似,情绪上的暗合,让大众想通过支持的方式,抚慰正在努力的自己。换个角度说,挺老牌国货,也是在挺自己。

目前来看,流量是有了,但能否变成留量,还要靠国货品牌们继续修炼内功,既在营销上突破,更在产品上创新,以适应大众的需求、时代的需要,真正接下这“泼天的富贵”。而一个个老牌国货直播间的悉数登场,让人联想,李佳琦的一次“翻车”就已经让众多老牌国货迎来流量和销量的小高峰,那么直播巨头的存在对于直播行业生态链到底有着什么样的影响,或许是一个值得思考的问题。

红星新闻评论员 黄静

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上一篇 2023-09-15
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