锐步母公司出售Hunter知识产权,收购方刚拿下GAP中国业务

记者|覃思悦

北京时间8月28日,公布公司第二季度业绩的同日宝尊电商宣布了一则重磅消息公司与运动品牌锐步Reebok)的公司Authentic Brands GroupABG建立合作伙伴关系。

宝尊电商将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区业务,并与ABG集团成立合资公司,从ABG集团收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。

Hunter是一家成立于1857年的知名户外品牌,主要产品为雨靴和雨具。

2023年6月,该品牌宣布进入破产管理。ABG集团收购了Hunter品牌的知识产权,具体交易条款未予披露。

近两年ABG集团一直在扩容旗下体育业务

其中关注度最高的一次业务变动就是对锐步的收购,这也是ABG迄今为止最大的一笔收购。

自2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格买入后,锐步的营收一直不理想。2020年疫情爆发后,锐步的销售额继续大幅下跌,仅占当时阿迪达斯净销售额的6.7%。

在此背景之下,阿迪达斯决定放弃锐步。2021年初,阿迪达斯发布2021-2025年五年规划,公司计划投资20亿欧元进行品牌升级和数字化转型。同时,阿迪达斯对锐步启动评估,启动剥离锐步的正式程序。

2021年8月,ABG与阿迪达斯达成以21亿欧元收购锐步的最终协议,双方在2022年3月正式完成交易。

收购完成后ABG与不同地区的多个合作伙伴签署了锐步的分销协议比如全球多渠道的JDGroup、美国的Foot Locker、欧洲的New Guards Group等重新提高锐步在美国、东南亚、非洲、欧洲等市场的份额,优化品牌市场价值。

ABG总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在采访中表示,锐步品牌2022年的销售额突破50亿美元。

在2022年销售额突破50亿美元之后,锐步的下一个目标是在接下来的五年里达到100亿美元的全球年零售额。

除锐步ABG还接盘了伦敦时尚品牌Ted Baker。

1987年成立的Ted Baker品牌,在经历创始人丑闻、盈利警告、会计事故和新冠疫情等一系列打击后股价暴跌,最终主动挂牌出售

20228ABG以每股110便士、总计约2.11亿英镑(约合19.43亿元人民币)的价格完成Ted Baker收购

“Ted Baker的团队经验对于扩大ABG在体育资产方面的优势很有帮助,未来ABG将进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。”Nick Woodhouse表示

此番收购Hunter,ABG依旧沿用了此前运营锐步和TedBaker的思路即“利用其全球网络加速Hunter在多大洲的业务扩张

在大中华区和东南亚地区ABG选择了宝尊电商

宝尊电商成立于2007是一家本土代运营公司

2022年11月,宝尊电商曾以4000万美元(约合2.89亿元人民币)的价格收购快消服装品牌GAP的中国业务。

可见宝尊电商对于GAP中国业务的接手还算平稳。ABG也希望拥有GAP中国业务本土代理运营经验的宝尊电商能帮助集团盘活Hunter大中华区的业务

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