来源：每日经济新闻 记者 杜蔚 编辑 梁枭
“这个暑假，我的整个朋友圈都在旅游。”酷暑之下，人们出行热情丝毫不减，洋溢在各大社交平台上。
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，2023年暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。
黄山、峨眉山、九华山最具人气 张家界等还在亏损
沉寂了3年的文旅市场，在今年开放后迅速调整，进入反弹阶段。为抢夺游客，多地文旅局长更是亲自“上线”出征，古装、仙侠、穿越……他们借短视频等为自家景点打Call。据抖音数据，由文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计。
多番造势、热闹的线上“声量”比拼背后，“客流量”才是落在各大景区之间最真实的较量。2023上半年，谁才是游客最喜爱的景区？
值得注意的是，九华旅游的盈利能力在19家旅游及景区上市公司中表现亮眼。今年上半年，九华旅游归母净利润为1.11亿元（上年同期亏损3292万元），已超过疫情前2019年同期（8060万元）成绩。
九华旅游身处安徽省池州市的九华山风景区，主要业务为景区及周边的西峰山庄等7家酒店、天台山索道等3条索道缆车以及客运业务等。公司称，将通过构筑“微抖红”新媒体矩阵等方式，多渠道开展景区的营销宣传，打造旅游产品“新爆点”。
今年上半年，丽江股份、曲江文旅(14.950, 0.06, 0.40%)（600706.SH，股价14.95元，市值38.13亿元）、西藏旅游(11.910, -0.24, -1.98%)（600749.SH，股价11.91元，市值27.03亿元）同比均扭亏为盈。
有人欢喜有人愁，“人从众”的热闹也未能让部分知名景区上市公司。张家界、*ST凯撒、云南旅游今年上半年依旧处于亏损状态。其中，云南旅游预亏5800万元到1.16亿元，上年同期亏损2933.76万元；*ST凯撒预亏7000万元到1亿元，上年同期亏损1.7亿元；张家界亏损4101万元，上年同期亏损1.17亿元。
出行平台净利润单季飙升429%
文旅业明显复苏，看到朋友圈都在旅游，刺激了更多人的出行意愿。文化和旅游部官网显示，经抽样调查统计，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增长95.9%。
景区之外，对于人潮给文旅行业带来的暖意，出行平台有更明显的感受。8月22日，同程旅行（HK00780，股价18.44港元，市值415.1亿港元）发布2023年二季度及上半年业绩报告。财报显示，2023年二季度，同程旅行收入达28.7亿元，同比增长117.4%。经调净利润5.9亿元，同比增长428.9%。而在今年上半年，同程旅行收入增长79.6%至54.52亿元，经调净利润同比增长207%至10.96亿元。
交通是游客出行的“主动脉”。今年二季度，同程旅行交通票务服务收入14.95亿元，同比增长141.2%，较2019年同期增长59.5%。
同程旅行方面告诉《每日经济新闻》记者，游客群正在发生变化，非一线城市的年轻人是文旅消费复苏的主力军。“我们把这批用户称为‘新一代旅行者’，截至今年6月30日，我们平台上住在非一线城市的注册用户占比约87%。二季度，我们微信平台新增付费用户中约70%来自非一线城市。”
悦己游、文博游……“旅行+”模式下，文旅市场人声鼎沸，但大家“买买买”的意愿还相对克制冷静。
8月24日晚，免税龙头中国中免（601888.SH，股价107.5元，市值2224.02亿元）发布2023年半年报。今年上半年，公司实现营业收入358.58亿元，同比增长29.68%；营业利润为49.53亿元，同比下降6.50%；归属于上市公司股东的净利润为38.66亿元，同比下降1.83%。
经历“炙热”的暑期，下半年还有“十一黄金周”坐镇，今年文旅上市公司有望业绩继续冲高。据中国旅游研究院预测，今年全国旅游总人次将达到55亿人次，大概恢复到2019年的90%；国内旅游收入将达到5万亿元，恢复到2019年的80%。
封面图片来源：视觉中国(14.860, -0.50, -3.26%)-VCG211124949932
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