有色有胆，耐克这双鞋火了耐克

经过虎嗅编辑部一个多月的筛选与评议，结合45名“超级消费者”的推荐与投票，我们最终评出了2023二季度“向上向新”产品榜。无论从产品力、体验、审美与理念意义上，它们令人感到生活“向上的力量”。

本文是“向上向新2023”Q2上榜产品解析的第四篇，这款Nike Air Max Scorpion被评为2023二季度“向上向新”产品榜——Z世代上新，来看看它背后的故事。

作者 | 苗正卿

虎嗅商业消费组组长｜关注互联网、新消费、年轻人

在疫情放开后2023年的街头，你不仅能看到多巴胺穿搭闺蜜群，还能看到老钱风少年、机甲风金融人以及混搭职场与户外的OOTD达人。像是长时间克制后的集中释放，人们对美、个性、新潮开始有更强烈的追求欲和表达欲。

这波对个性化表达的热潮也影响了每个人脚上的那双鞋。

今年3月26日Air Max Day当天，耐克旗下Nike Air Max Scorpion系列发布了多款新配色，其中“Captain Air Max”和针对大中华区市场的本地化配色“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”迅速成为爆款。在上市后，“Captain Air Max”和“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”均迅速售罄。在得物等平台上，这两款鞋也成为“潮鞋玩家加价追捧”的年度热门鞋。

熟悉潮鞋的朋友对Nike Air Max Scorpion系列并不陌生，这个以“Scorpion”为代号的系列，以鞋体大气垫和大胆配色著称。在多个潮鞋论坛上，Nike Air Max Scorpion系列往往会被冠以“史上最大Air气垫”、“夸张大胆的配色”这些标签。

参与Nike Air Max Scorpion系列设计工作，并参与了“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”鞋套及银色配色设计任务的耐克大中华区高级颜色和材质设计师Izy Wang向虎嗅透露，Nike Air Max Scorpion系列诞生于疫情期间，当时耐克的设计师、工程师、科学家用线上合作的方式打造出这个系列。

“Captain Air Max”和“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”是2023年Nike Air Max Scorpion系列推出的最新配色。

“Captain Air Max”由耐克全球设计团队承担设计工作，这是一款面向全球发售的限量款特别纪念鞋。它的设计灵感，取材于天空，在鞋体上耐克采用了Flyknit 编织用料与雪尼尔混纺面料，这两种材料被设计为了云朵和彩虹的样貌，进一步凸显了天空的感觉。由于采用了最新的光感技术和材料，这双鞋可以随着紫外线强度变化而呈现出不同的观感，这也进一步让这双鞋可以像天空一样有“云卷云舒”的效果。

对于Nike Air Max Scorpion系列而言，大体积气垫是卖点也是设计痛点——如果不能巧妙设计气垫外观，可能会让用户的注意力过多被大气垫吸引，而导致整个鞋体的美观度下降。“Captain Air Max”在 Air 气垫注入萤光黄与萤光粉两大配色，在鞋体“天空感”的设计风格下，这种组合可以让人感受到有趣的活力。

“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”则是耐克大中华区产品设计团队专为女性打造的潮鞋。这款鞋在设计上以银色为主色，搭配黑色和铬色阴影。它整体设计颇有机械工艺美学之风，由于配备了可拆卸筒靴，可以让用户自由穿搭。

设计师Izy Wang告诉虎嗅，当时她是在疫情居家办公状态下完成了这款鞋的设计工作。

“我的灵感，来自于很多未来科幻电影。在居家状态下，我思考了很多关于人、自然、技术、未来的事情。从这些未来科幻电影中，我意识到人类在极端状态下，依然会对美好事物充满希望。”Izy Wang告诉虎嗅在设计这双鞋的时候，她大胆采用了多层次的银色、灰色——去渲染出类似于未来科幻片中的极端氛围感。但她在鞋上也精心使用了一点天蓝色和亮银——去表达希望。

在大面积使用银色时，Izy Wang比较注重通过不同色调来强化层次感，以让用户感觉这双鞋“虽然灰暗，却有活力”。她在一些部位采用了做旧元素，在一些部位则使用银色、铬色去呈现一种雾蒙蒙的感觉。

未来科幻感，还体现在这双鞋的功能性上。在设计这双鞋时，Izy Wang进行了场景幻想——想象自己走在几万年后的地球上，此时她可能会遇到强烈的风沙、会频繁踩水、会长时间走路……在这样的场景想象后，Izy Wang把这双鞋的功能按照“生存要素”去进行了设计。但她同时也考虑到这双鞋在日常生活中的实际效果，她希望在科幻和真实户外之间找到一种平衡。

“可分拆”、“给用户留下更多可以自主操控的小部件”，是Izy Wang的解决方案。“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”具备机甲功能鞋的特点，它有很多可以调整、分拆的小部件。同一双鞋，在不同用户手中可以呈现出差异很大的样子。

比如，这双鞋匹配了以Cybercore为灵感设计的可拆卸筒靴，在筒靴的中间和顶部两个位置，她都增加了尼龙绳绳。在风沙很大的时候，用户可以系紧尼龙绳，进一步防风防沙；在日常生活中用户则可以彻底松开尼龙绳，让鞋子更有松弛感。

这种可以让用户自由发挥的多功能属性，也是一种对当下用户需求的及时反馈。“中国用户，尤其是女孩，买鞋后的刚需之一是拍照。这双鞋通过分拆小部件、调整搭配方法，可以有各种风格的效果，甚至可以让女孩拍出非常浓郁的Y2K风。”

耐克的设计师习惯于在做设计前进行大量的用户调研。这种调研并非是问卷或报告式的，耐克设计师往往会走到用户中去，或者干脆自己成为用户去实际体验。以Izy Wang为例，在设计“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”这双鞋前，她把国内可以找到的户外鞋套都买来逐一体验。

一些设计上小心思，可以体会出这位耐克设计师对市场的洞察。在“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”这双鞋上，Izy Wang在几个小地方增加了反光效果，这不仅让鞋在光线照耀下更有酷炫效果，也让用户在拍照过程中有更帅气的呈现。

“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”作为一款耐克大中华区主导设计的产品，对耐克全球都带来了一些借鉴。当时“Y2K腿套设计款Air Max Scorpion”定价高达1799元——在耐克的市场调研中，调研团队原本认为中国市场可能会出现“潮鞋消费力下降”、“潮鞋消费降级”的情况，当时团队对于这样一款高定价产品，也持观望态度。但“Air Scorpion-银色款”在上市后不久迅速售罄。

“耐克总部的市场团队、Nike Air Max Scorpion全球的产品经理都给我们发来恭喜的消息，这个成绩其实超过了大家的预期。”Izy Wang说。

“Captain Air Max”和“Air Scorpion-银色款”让耐克在2023年的中国市场尝到了甜头。据悉，Nike Air Max Scorpion预计将有更为大胆的配色推出，而本地化也将是这个系列在中国后续的关键目标。