爱奇艺副总裁杨晓轩:搭建动漫供应链管理体系,创新技术将给动漫行业带来新机遇

财联社7月30日讯 (记者 陈晨 )国产动漫产业正在快速崛起。作为剧集“爆款”创造营的爱奇艺,近年来也在动漫领域发力。

今年暑期档,爱奇艺动漫推出了多部动漫番剧,其中包括正在热播的《大主宰 年番》,备受期待的高人气续作《神澜奇域无双珠 天魔篇》和国产硬核科幻动画《风火战纪》等。

在今年的ChinaJoy期间,爱奇艺副总裁杨晓轩接受了财联社记者的专访,重点分享了爱奇艺在动漫内容制作、运营体系的创新以及对于目前动漫行业机遇和挑战的看法,以下为采访实录:

财联社:目前奇艺动漫项目的内容类型和受众群体是怎样的?

杨晓轩:爱奇艺动漫主要分青年向和低幼向,青年向主要针对年龄在18+的动漫项目;低幼向的群体主要是3岁以上的儿童和青少年,所以目前动漫频道和儿童频道的内容无论自制原创,版权采买,分账,大都以年龄来区隔。

财联社:目前爱奇艺剧集爆款能力得到了市场的印证。在动漫领域,您认为打造一个动漫的爆款需要具备什么样的条件?爱奇艺在这方面做了哪些准备?

杨晓轩:爱奇艺从8年前就开始尝试青年向和儿童向的自制项目,如果按赛道来说,青年向的主要是玄幻IP为主,而这方面网文IP是绝对的主力改编来源,爱奇艺这几年从网文平台,包括我们爱奇艺文学平台,改编了多部动画作品。与此同时,也改编了一些知名漫画IP。

另外,低幼向的动画我们的战略是对标国际精品,爱奇艺的自制动画《无敌鹿战队》第一季和第二季已经实现了在美国、英国、澳大利亚、法国以及东南亚等地的全球播出。

财联社:在IP价值延续上,爱奇艺做了哪些努力和实践?

杨晓轩:青年向项目上,由于每一季间隔时间比较长,为了保持用户粘性,我们会在QQ群、粉丝群、贴吧、微博上持续的更新花絮以及pv,甚至我们会带角色声优和动漫导演去漫展和粉丝进行互动。低幼向的动画上线后,我们会开拓更多场景让IP可以触达到小朋友,比如《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》第一季完结后,在第二季上线之前就会开始布局各类衍生品,例如一些儿童零食、图书绘本、绘画文具、儿童舞台剧等,力求和小用户在线下高频互动。

财联社:您之前有提到“动漫的供应链管理”概念,请您详细介绍一下?

杨晓轩:目前的动漫制作体系中,各个中后期供应商修改率的不同直接影响了项目的制作和上线周期。3D动画要实现全流程数字化工业化,首先要完善供应链管理,做到更加精细简约,同时要解决上线时间延期的问题。按时且确保质量上线是第一步,第二步则是通过技术的创新,缩减生产周期,提高生产效率。

另外,对于IP而言,再好的IP也有培育期、巅峰期和衰落期,没有一个IP在没有持续运营的情况下,可以一直在顶峰。这需要不断的用新故事、新角色、老角色的新装备等去迭代,使IP能不断焕发光彩。

财联社:在您看来,目前动漫行业面临什么样的挑战和机遇?

杨晓轩:挑战一方面来自需要研究“小”用户的心理的变化、需求的变化,甚至消费行为的变化。我们目前的用户,更多的是15后甚至18后的孩子,他们喜欢更有个性真实的人设,喜欢“反差萌”,而在消费习惯上,他们更多是“现实愿望当下即达成”的模式,那么我们的市场消费就需要从To B向To C模式拓展。另外一个挑战是市场对于复合型人才的需求越来越大,需要懂剧本、懂美术、懂分镜、懂衍生品设计、懂运营等等复合型的人才,人才是我们这个行业未来腾飞、能够实现突围的关键。未来想要在这个行业实现突围,就需要有变革思维。

至于机遇,动漫这个行业是一个传统的行业,它有独特的制作规律,从创作初期到上线,可能需要18个月到24个月甚至更久的时间,而未来的技术创新会颠覆整个动漫制作时间周期和创作规律,大大提高生产效率,改进我们的生产流程。

(编辑 刘琰)

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